Vetements
Vetements Group AG · Suisse
Vetements est une maison de mode de luxe helvético-française fondée en 2014 par les frères Demna et Guram Gvasalia, dont le siège est à Zurich. Elle appartient à Vetements Group AG et est dirigée par Guram Gvasalia comme directeur de la création depuis le départ de Demna en 2019. Elle est connue pour une mode oversize et subversive, présentée en dehors des formats de défilé conventionnels.
| Fondation | 2014 |
|---|---|
| Fondateurs | Demna Gvasalia et Guram Gvasalia |
| Propriétaire | Vetements Group AG |
| Siège | Zurich, Suisse |
| Directeur de la création | Guram Gvasalia |
| Site web | vetements.com |
Qu'est-ce que Vetements ?
Vetements (« vêtements » en français) est une maison de mode de luxe décrite par Wikipédia comme une entreprise helvético-française et un collectif de création. Elle réalise des vêtements, des chaussures et des accessoires pour femmes et hommes, et appartient à Vetements Group AG, dont le siège est à Zurich.
Historique
Vetements a été fondée en 2014 par les créateurs géorgiens Demna et Guram Gvasalia. Sa première collection, automne/hiver 2014-15, a été présentée dans une galerie parisienne, et son premier défilé, printemps/été 2015, s'est tenu à l'Espace Pierre Cardin. Demna a été recruté par Balenciaga après seulement trois collections Vetements. L'entreprise a transféré son siège à Zurich avant la saison printemps/été 2018.
Demna a quitté la marque en 2019, après quoi Guram Gvasalia en est devenu le directeur de la création. Le site officiel décrit la maison comme étant sous la direction créative de Guram Gvasalia.
Produits et positionnement
La marque est positionnée dans le luxe, avec des silhouettes oversize, des vêtements du quotidien retravaillés et une forte identité de marque. Ses défilés ont souvent investi des lieux inhabituels :
- Le défilé automne/hiver 2017-18 au Centre Georges Pompidou
- Le printemps/été 2017, un projet avec 17 marques patrimoniales dont Brioni et Juicy Couture aux Galeries Lafayette
- Le printemps/été 2019, sous le boulevard périphérique, avec des mannequins venus de Géorgie en avion
Modèle économique et distribution
Les sources consultées montrent une activité axée sur le wholesale et la vente en ligne plutôt que sur un vaste réseau de boutiques en propre. Le site officiel ne répertorie aucune boutique, et ses liens d'achat redirigent les collections femme et homme vers le détaillant SSENSE. Les sources ne donnent ni chiffre d'affaires, ni nombre de détaillants, ni répartition entre les canaux.
Pourquoi c'est important
Vetements est largement associée au virage de la mode de luxe vers un design d'inspiration streetwear et antisystème au milieu des années 2010, ainsi qu'à la carrière de Demna, qui a ensuite dirigé Balenciaga. Son modèle de collectif et son ancrage d'entreprise suisse la distinguent des autres griffes basées à Paris.
Questions fréquentes
À qui appartient Vetements ?
Vetements appartient à Vetements Group AG, société basée à Zurich. Guram Gvasalia en est le directeur de la création.
D'où vient Vetements ?
Vetements a été fondée à Paris en 2014 et est décrite comme une maison helvético-française. Elle a transféré son siège à Zurich avant la saison printemps/été 2018.