Vetements
Vetements Group AG · Svizzera
Vetements è una maison di moda di lusso svizzero-francese fondata nel 2014 dai fratelli Demna e Guram Gvasalia, con sede a Zurigo. È di proprietà di Vetements Group AG ed è guidata da Guram Gvasalia come direttore creativo da quando Demna ha lasciato nel 2019. È nota per una moda oversize e sovversiva presentata al di fuori dei formati di passerella convenzionali.
| Fondazione | 2014 |
|---|---|
| Fondatori | Demna Gvasalia e Guram Gvasalia |
| Proprietà | Vetements Group AG |
| Sede | Zurigo, Svizzera |
| Direttore creativo | Guram Gvasalia |
| Sito web | vetements.com |
Che cos'è Vetements?
Vetements (in francese, vestiti) è una maison di moda di lusso descritta da Wikipedia come azienda e collettivo di design svizzero-francese. Produce abbigliamento, scarpe e accessori per donna e uomo ed è di proprietà di Vetements Group AG, con sede a Zurigo.
Storia
Vetements è stata fondata nel 2014 dai designer georgiani Demna e Guram Gvasalia. La prima collezione, autunno/inverno 2014-15, è stata presentata in una galleria parigina e la prima sfilata, primavera/estate 2015, si è tenuta all'Espace Pierre Cardin. Demna è stato assunto da Balenciaga dopo sole tre collezioni di Vetements. L'azienda ha trasferito la sede a Zurigo prima della stagione primavera/estate 2018.
Demna ha lasciato il marchio nel 2019 e Guram Gvasalia ne è diventato direttore creativo. Il sito ufficiale descrive la maison come sotto la direzione creativa di Guram Gvasalia.
Prodotti e posizionamento
Il marchio è posizionato nel lusso, con silhouette oversize, capi quotidiani reinterpretati e un branding marcato. Le sfilate hanno spesso scelto ambientazioni non convenzionali:
- La sfilata autunno/inverno 2017-18 al Centre Georges Pompidou
- Primavera/estate 2017, un progetto con 17 marchi storici tra cui Brioni e Juicy Couture alle Galeries Lafayette
- Primavera/estate 2019, sotto il Boulevard Périphérique, con modelli fatti arrivare in aereo dalla Georgia
Modello di business e distribuzione
Le fonti consultate mostrano un'attività incentrata su wholesale e vendite online più che su una vasta rete di negozi propri. Il sito ufficiale non elenca negozi e i suoi link di acquisto indirizzano le collezioni donna e uomo al rivenditore SSENSE. Le fonti non forniscono fatturato, numero di rivenditori né la ripartizione tra i canali.
Perché è importante
Vetements è largamente associata allo spostamento della moda di lusso, a metà degli anni 2010, verso un design di ispirazione streetwear e antisistema, e alla carriera di Demna, poi alla guida di Balenciaga. Il suo modello collettivo e la sua base societaria svizzera la distinguono dagli altri marchi parigini.
Domande frequenti
Chi possiede Vetements?
Vetements è di proprietà di Vetements Group AG, azienda con sede a Zurigo. Guram Gvasalia è il direttore creativo.
Di dove è Vetements?
Vetements è stata fondata a Parigi nel 2014 ed è descritta come una maison svizzero-francese. Ha trasferito la sede a Zurigo prima della stagione primavera/estate 2018.