Workman
Workman ist ein japanischer Händler für günstige Arbeitskleidung, der zu einem grossen Anbieter erschwinglicher Outdoor- und Sportbekleidung gewachsen ist. Der erste Store eröffnete 1979, heute betreibt das Unternehmen mehr als tausend Stores in ganz Japan, grösstenteils im Franchising.
| Erster Store | 1979 |
|---|---|
| Gründer | Yoshio Tsuchiya |
| WORKMAN Plus | Seit 2018 |
| Modell | Franchisebasiertes Filialnetz |
| Herkunft | Japan |
| Website | workman.co.jp |
Was ist Workman?
Workman Co., Ltd. ist ein japanischer Bekleidungshändler, dessen erster Store 1979 von Yoshio Tsuchiya eröffnet wurde. Er begann mit dem Verkauf von Arbeitskleidung für Bauarbeiter und ist seither zu einer der bekanntesten Bezugsquellen für funktionale, günstige Bekleidung in Japan geworden.
Geschichte
2016 stieg das Unternehmen in günstige Outdoor-Ausrüstung ein, und 2018 eröffnete es den ersten WORKMAN-Plus-Store für Outdoor-, Sport- und Alltagskundschaft. Das Management hat darauf hingewiesen, dass die Kleidung, weil sie ursprünglich für Arbeiter entwickelt wurde, in ihrer Funktionalität Sportbekleidung nicht nachstand.
Produkte und Positionierung
Workman bietet Arbeitskleidung, Outdoor-Jacken, Regenbekleidung, Sportbekleidung und lässige Basics. Analysten haben das Angebot als hohe Leistung zu einem Halb bis einem Drittel der Kosten bekannter Marken beschrieben, mit Artikeln wie einer wasserdichten Jacke zu 3'900 Yen.
Vertrieb
Das Unternehmen betreibt zwei Hauptformate: Work- und Active-Casual-Stores, die Arbeitskleidung führen, sowie Stores für bequeme Alltags-Basics in Einkaufszentren ohne Arbeitskleidung. Zusammen zählen sie über 1'100 Standorte, und das Unternehmen wirbt aktiv Franchisenehmer für den Betrieb von Stores an.
Warum die Marke relevant ist
Workman zeigt, wie ein Spezialist mit tiefem funktionalem Know-how in den Massenmarkt für Freizeitmode eintreten kann, indem er bestehende Produkte für neue Kundengruppen neu positioniert und über Preis und Leistung statt über Markenimage konkurriert.
Häufige Fragen
Was ist Workman in Japan?
Workman ist ein japanischer Händler für günstige Arbeitskleidung, der über Formate wie WORKMAN Plus auch erschwingliche Outdoor- und Sportbekleidung verkauft.
Wer hat Workman gegründet?
Der erste Store von Workman wurde 1979 von Yoshio Tsuchiya eröffnet.