Workman
Workman è un retailer giapponese di abbigliamento da lavoro a basso costo diventato un importante venditore di outdoor e abbigliamento sportivo accessibili. Il primo negozio ha aperto nel 1979 e oggi gestisce più di mille negozi in tutto il Giappone, in gran parte tramite franchising.
| Primo negozio | 1979 |
|---|---|
| Fondatore | Yoshio Tsuchiya |
| WORKMAN Plus | Dal 2018 |
| Modello | Rete di negozi in franchising |
| Origine | Giappone |
| Sito web | workman.co.jp |
Che cos'è Workman?
Workman Co., Ltd. è un retailer giapponese di abbigliamento il cui primo negozio è stato aperto nel 1979 da Yoshio Tsuchiya. È partito vendendo abiti da lavoro per operai edili ed è diventato una delle fonti più note in Giappone di abbigliamento funzionale a prezzi contenuti.
Storia
Nel 2016 l'azienda è entrata nell'attrezzatura outdoor a basso costo e nel 2018 ha aperto il primo negozio WORKMAN Plus, rivolto a clienti outdoor, sportivi e di tutti i giorni. Il management ha osservato che, essendo stati originariamente progettati per i lavoratori, i capi non erano inferiori all'abbigliamento sportivo in termini di funzionalità.
Prodotti e posizionamento
Workman propone abbigliamento da lavoro, giacche outdoor, abbigliamento antipioggia, abbigliamento sportivo e capi casual basici. Gli analisti hanno descritto l'offerta come ad alte prestazioni a un costo da un mezzo a un terzo rispetto ai marchi famosi, con articoli come una giacca impermeabile al prezzo di 3.900 yen.
Distribuzione
L'azienda gestisce due formati principali: negozi di abbigliamento da lavoro e active casual, che comprendono l'abbigliamento da lavoro, e negozi di capi casual basici e comodi per ogni giorno nei centri commerciali, senza abbigliamento da lavoro. Insieme contano oltre 1.100 sedi e l'azienda recluta attivamente affiliati per gestire i negozi.
Perché è importante
Workman mostra come uno specialista con un profondo know-how funzionale possa entrare nel mercato casual di massa riposizionando prodotti esistenti per nuovi clienti, competendo su prezzo e prestazioni anziché sull'immagine del marchio.
Domande frequenti
Che cos'è Workman in Giappone?
Workman è un retailer giapponese di abbigliamento da lavoro a basso costo che vende anche outdoor e abbigliamento sportivo accessibili attraverso formati come WORKMAN Plus.
Chi ha fondato Workman?
Il primo negozio Workman è stato aperto nel 1979 da Yoshio Tsuchiya.