E-commerce de mode européen : que révèlent les dernières données du marché ?

Quelle est la taille du marché européen du e-commerce de mode ?

Le marché européen de l'habillement en ligne a été évalué à 236,28 milliards de dollars en 2025, devrait atteindre 255,77 milliards de dollars en 2026 et devrait passer à 455,33 milliards de dollars d'ici 2034, enregistrant un taux de croissance annuel composé de 8,23 pour cent pendant la période de prévision, selon Market Data Forecast. La mode reste l'une des catégories les plus importantes et les plus résilientes du commerce électronique en Europe de l'Ouest, représentant environ 20 pour cent des dépenses de consommation en ligne sur les marchés clés, selon le rapport de NIQ Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026.

Les produits les plus fréquemment achetés en ligne en 2024 étaient les vêtements (y compris les vêtements de sport), les chaussures et les accessoires, 45 pour cent des personnes ayant effectué ces achats au cours des 3 mois précédents, a rapporté Eurostat en février 2025. Parmi les acheteurs en ligne récents, 70 pour cent achètent des vêtements, des chaussures ou des accessoires, selon les données d'Ecommerce Europe publiées en 2025.

Quels pays européens dominent le e-commerce de mode ?

L'Allemagne était le meilleur performeur sur le marché européen et représentait 24,6 pour cent en 2025, a rapporté Market Data Forecast. Le marché allemand du e-commerce de mode a généré un chiffre d'affaires e-commerce de 30 847 millions de dollars en 2025, reflétant un taux de croissance e-commerce de 5 à 10 pour cent par rapport à l'année précédente, selon les données publiées en 2026.

Les ventes annuelles de mode en ligne dépassent désormais 50 milliards de livres au Royaume-Uni, a rapporté GFS Deliver en 2026. Le marché italien du e-commerce de mode a généré un chiffre d'affaires e-commerce de 6 719 millions de dollars en 2025, reflétant un taux de croissance e-commerce de 5 à 10 pour cent par rapport à l'année précédente. Environ 40 millions d'Espagnols ont acheté quelque chose en ligne en 2025, contre 32 millions en 2022, et 52 pour cent des consommateurs espagnols achètent des vêtements en ligne ; 37 pour cent achètent des chaussures, selon WAPI.

À quelle vitesse le marché croît-il ?

En Europe, les ventes totales du commerce électronique ont augmenté de 5 pour cent au cours de l'année écoulée, contre 3 pour cent de croissance pour les ventes de mode en ligne, a rapporté NIQ en juillet 2026. Cette tendance suggère que la catégorie entre dans une phase de maturité sur les marchés occidentaux où les consommateurs deviennent plus prudents et sélectifs dans leurs achats.

Les taux de croissance varient selon les pays et les segments. Les prévisions pour 2026 voient le marché du commerce électronique tendre vers une variation de 5 à 10 pour cent en Allemagne. Les prévisions pour 2026 voient le marché du commerce électronique tendre vers une variation de 0 à 5 pour cent en Italie. Le marché italien du e-commerce de mode croît de 12 à 15 pour cent par an, nettement au-dessus de la moyenne européenne, selon les données d'Osservatorio eCommerce B2C rapportées en 2025.

Que achètent les consommateurs et où ?

Les catégories de produits montrent des tendances de performance distinctes. Les vêtements de sport restent l'un des segments à la croissance la plus rapide dans la mode en ligne européenne. Selon le rapport, 71 pour cent des marques de vêtements de sport ont enregistré une croissance au cours de l'année écoulée, contre 51 pour cent des marques de mode dans l'ensemble, a constaté NIQ.

Le rapport indique que 83 pour cent des Européens passent commande auprès de vendeurs nationaux et 33 pour cent auprès de vendeurs d'autres pays européens, selon le rapport de référence 2024 d'Ecommerce Europe. De plus, 16 pour cent des clients ont déclaré avoir commandé auprès d'un vendeur dont ils ne connaissaient pas la nationalité, et 20 pour cent avaient passé commande auprès de vendeurs basés en dehors de l'UE.

L'Europe de l'Ouest (France, Allemagne, Royaume-Uni, Irlande et pays du Benelux) est restée la force motrice du commerce électronique européen en 2024, selon le rapport de référence, représentant 64 pour cent des ventes en ligne B2C. L'Europe du Sud (Portugal, Espagne, Italie et Grèce) s'est classée deuxième, avec 19 pour cent du chiffre d'affaires global.

Comment la pénétration varie-t-elle en Europe ?

Le pourcentage d'acheteurs en ligne est passé de 62 pour cent en 2015 à 78 pour cent en 2025, a rapporté Eurostat. Parmi ces internautes, 78 pour cent avaient acheté ou commandé quelque chose en ligne en 2025.

La pénétration en ligne dans la vente au détail de mode varie considérablement selon les pays. Le marché italien du e-commerce de mode ne vaut que 6,8 milliards d'euros en 2025, avec une pénétration en ligne de 16 pour cent du total de la vente au détail de mode, en dessous du Royaume-Uni (32 pour cent), de l'Allemagne (27 pour cent) et de la France (22 pour cent), selon les données d'Osservatorio eCommerce B2C au Politecnico di Milano.

La pénétration des achats de mode en ligne au Royaume-Uni est parmi les plus élevées d'Europe, avec près de 30 pour cent du total de la vente au détail de mode désormais en ligne. Le marché italien du e-commerce de mode a atteint une part en ligne de 30 à 35 pour cent en 2025. La part en ligne devrait atteindre 30 à 35 pour cent en 2026.

Que prévoient McKinsey et les experts du secteur ?

Dans son rapport State of Fashion 2025, le cabinet de conseil McKinsey a déclaré que la croissance annuelle européenne serait de 2 à 4 pour cent pour le non-luxe et de 1 à 3 pour cent pour le luxe en 2025. En Europe, nous attendons une croissance assez morose, et la confiance des consommateurs est assez faible, a déclaré Gemma D'Auria, associée principale chez McKinsey, dans un podcast publié en 2024.

Nouveauté en 2025, l'attente que l'industrie bénéficiera de la baisse de l'inflation et de l'augmentation du tourisme en Europe, de la résilience des personnes fortunées aux États-Unis et de nouveaux moteurs de croissance en Asie, a rapporté Business Monthly sur les conclusions du McKinsey State of Fashion 2025.

Le rapport NIQ a analysé le comportement de plus de 2 millions d'acheteurs en ligne dans 10 pays européens. La prochaine phase de croissance du e-commerce de mode en Europe de l'Ouest sera portée par le déplacement de l'attention des consommateurs et de leur part de portefeuille, avec les acheteurs de la génération Z, l'essor de la revente et les plateformes axées sur la valeur qui remodèlent le marché, ont conclu les chercheurs.

Recherché et rédigé avec l'aide de l'IA, vérifié et publié par la rédaction.

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