Was zeigen die neuesten Marktdaten über den europäischen Mode-E-Commerce?

Wie gross ist der europäische Mode-E-Commerce-Markt?

Die Grösse des europäischen Online-Bekleidungsmarktes wurde 2025 auf 236,28 Milliarden Dollar geschätzt, soll 2026 voraussichtlich 255,77 Milliarden Dollar erreichen und wird bis 2034 auf 455,33 Milliarden Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,23 Prozent während des Prognosezeitraums, so Market Data Forecast. Mode bleibt eine der grössten und widerstandsfähigsten Kategorien im westeuropäischen E-Commerce und macht in den wichtigsten Märkten ungefähr 20 Prozent der Online-Konsumausgaben aus, gemäss dem Bericht von NIQ Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026.

Die am häufigsten online gekauften Waren im Jahr 2024 waren Bekleidung (einschliesslich Sportbekleidung), Schuhe und Accessoires, wobei 45 Prozent der Menschen diese Käufe in den vorangegangenen 3 Monaten tätigten, wie Eurostat im Februar 2025 berichtete. Unter den jüngsten Online-Käufern kaufen 70 Prozent Kleidung, Schuhe oder Accessoires, gemäss Daten von Ecommerce Europe, die 2025 veröffentlicht wurden.

Welche europäischen Länder führen im Mode-E-Commerce?

Deutschland war der Spitzenreiter im europäischen Markt und machte 2025 24,6 Prozent aus, berichtete Market Data Forecast. Der deutsche Mode-E-Commerce-Markt generierte 2025 einen E-Commerce-Umsatz von 30 847 Millionen Dollar, was eine E-Commerce-Wachstumsrate von 5 bis 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr widerspiegelt, gemäss Daten, die 2026 veröffentlicht wurden.

Die jährlichen Online-Modeumsätze übersteigen nun 50 Milliarden Pfund in Grossbritannien, berichtete GFS Deliver 2026. Der italienische Mode-E-Commerce-Markt generierte 2025 einen E-Commerce-Umsatz von 6 719 Millionen Dollar, was eine E-Commerce-Wachstumsrate von 5 bis 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr widerspiegelt. Ungefähr 40 Millionen Spanier kauften 2025 etwas online, gegenüber 32 Millionen im Jahr 2022, und 52 Prozent der spanischen Konsumenten kaufen Bekleidung online; 37 Prozent kaufen Schuhe, gemäss WAPI.

Wie schnell wächst der Markt?

In ganz Europa wuchsen die gesamten E-Commerce-Verkäufe im vergangenen Jahr um 5 Prozent, verglichen mit 3 Prozent Wachstum bei Online-Modeverkäufen, berichtete NIQ im Juli 2026. Das Muster deutet darauf hin, dass die Kategorie in den westlichen Märkten in eine Reifephase eintritt, in der die Konsumenten vorsichtiger und wählerischer bei ihren Käufen werden.

Die Wachstumsraten variieren je nach Land und Segment. Prognosen für 2026 sehen den E-Commerce-Markt in Deutschland auf eine Veränderung von 5 bis 10 Prozent zusteuern. Prognosen für 2026 sehen den E-Commerce-Markt in Italien auf eine Veränderung von 0 bis 5 Prozent zusteuern. Der italienische Mode-E-Commerce-Markt wächst jährlich um 12 bis 15 Prozent und liegt damit deutlich über dem europäischen Durchschnitt, gemäss Daten des Osservatorio eCommerce B2C, die 2025 berichtet wurden.

Was kaufen Konsumenten und wo?

Produktkategorien zeigen unterschiedliche Leistungsmuster. Sportbekleidung bleibt eines der am schnellsten wachsenden Segmente im europäischen Online-Modehandel. Gemäss dem Bericht verzeichneten 71 Prozent der Sportbekleidungsmarken im vergangenen Jahr ein Wachstum, verglichen mit 51 Prozent der Modemarken insgesamt, stellte NIQ fest.

Der Bericht zeigt, dass 83 Prozent der Europäer Bestellungen bei inländischen Verkäufern aufgeben und 33 Prozent bei Verkäufern aus anderen europäischen Ländern, gemäss dem Benchmark-Bericht 2024 von Ecommerce Europe. Darüber hinaus gaben 16 Prozent der Kunden an, bei einem Verkäufer bestellt zu haben, dessen Nationalität sie nicht kannten, und 20 Prozent hatten Bestellungen bei Verkäufern ausserhalb der EU aufgegeben.

Westeuropa (Frankreich, Deutschland, Grossbritannien, Irland und die Benelux-Länder) blieb 2024 die treibende Kraft hinter dem europäischen E-Commerce, gemäss dem Benchmark-Bericht, und machte 64 Prozent der B2C-Online-Verkäufe aus. Südeuropa (Portugal, Spanien, Italien und Griechenland) belegte mit 19 Prozent des Gesamtumsatzes den zweiten Platz.

Wie variiert die Durchdringung in ganz Europa?

Der Prozentsatz der Online-Käufer stieg von 62 Prozent im Jahr 2015 auf 78 Prozent im Jahr 2025, berichtete Eurostat. Von diesen Internetnutzern hatten 78 Prozent 2025 etwas online gekauft oder bestellt.

Die Online-Durchdringung im Modeeinzelhandel variiert erheblich nach Land. Der italienische Mode-E-Commerce-Markt ist 2025 nur 6,8 Milliarden Euro wert, mit einer Online-Durchdringung von 16 Prozent des gesamten Modeeinzelhandels, unter Grossbritannien (32 Prozent), Deutschland (27 Prozent) und Frankreich (22 Prozent), gemäss Daten des Osservatorio eCommerce B2C am Politecnico di Milano.

Die Durchdringung des Online-Modeeinkaufs in Grossbritannien gehört zu den höchsten in Europa, wobei nun fast 30 Prozent des gesamten Modeeinzelhandels online stattfinden. Der italienische Mode-E-Commerce-Markt erreichte 2025 einen Online-Anteil von 30 bis 35 Prozent. Der Online-Anteil wird voraussichtlich 2026 30 bis 35 Prozent erreichen.

Was prognostizieren McKinsey und Branchenexperten?

In seinem Bericht State of Fashion 2025 sagte die Beratungsfirma McKinsey, dass das europäische Jahr-zu-Jahr-Wachstum 2025 2 bis 4 Prozent für Nicht-Luxus und 1 bis 3 Prozent für Luxus betragen würde. In Europa erwarten wir ein ziemlich schwaches Wachstum, und das Verbrauchervertrauen ist ziemlich niedrig, sagte McKinsey Senior Partner Gemma D'Auria in einem Podcast, der 2024 veröffentlicht wurde.

Neu im Jahr 2025 ist die Erwartung, dass die Branche von sinkender Inflation und zunehmendem Tourismus in Europa, der Widerstandsfähigkeit vermögender Privatpersonen in den Vereinigten Staaten und neuen Wachstumsmotoren in Asien profitieren wird, berichtete Business Monthly über die Ergebnisse von McKinsey State of Fashion 2025.

Der NIQ-Bericht analysierte das Verhalten von mehr als 2 Millionen Online-Käufern in 10 europäischen Ländern. Die nächste Phase des Mode-E-Commerce-Wachstums in Westeuropa wird durch veränderte Verbraucheraufmerksamkeit und Ausgabenanteile angetrieben werden, wobei Käufer der Generation Z, der Aufstieg des Wiederverkaufs und wertorientierte Plattformen den Markt neu gestalten, schlossen die Forscher.

Mit KI-Unterstützung recherchiert und verfasst, von der Redaktion geprüft und freigegeben.

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