E-commerce di moda europeo: cosa rivelano i dati di mercato più recenti

Quanto è grande il mercato europeo dell'e-commerce di moda?

La dimensione del mercato online dell'abbigliamento europeo è stata valutata 236,28 miliardi di dollari nel 2025, si prevede raggiungerà 255,77 miliardi di dollari nel 2026 e si proietta aumenterà fino a 455,33 miliardi di dollari entro il 2034, registrando un tasso di crescita annuo composto dell'8,23 percento durante il periodo di previsione, secondo Market Data Forecast. La moda rimane una delle categorie più grandi e resilienti nell'e-commerce dell'Europa occidentale, rappresentando circa il 20 percento della spesa dei consumatori online nei mercati chiave, secondo il rapporto di NIQ Decoding the Fashion E-commerce European Market in 2026.

I beni acquistati online più frequentemente nel 2024 sono stati abbigliamento (incluso abbigliamento sportivo), scarpe e accessori, con il 45 percento delle persone che hanno effettuato questi acquisti nei 3 mesi precedenti, ha riportato Eurostat a febbraio 2025. Tra gli acquirenti online recenti, il 70 percento acquista vestiti, scarpe o accessori, secondo i dati di Ecommerce Europe pubblicati nel 2025.

Quali paesi europei guidano l'e-commerce di moda?

La Germania è stata la migliore nel mercato europeo e ha rappresentato il 24,6 percento nel 2025, ha riportato Market Data Forecast. Il mercato tedesco dell'e-commerce di moda ha generato entrate e-commerce di 30.847 milioni di dollari nel 2025, riflettendo un tasso di crescita dell'e-commerce dal 5 al 10 percento rispetto all'anno precedente, secondo i dati pubblicati nel 2026.

Le vendite online annuali di moda ora superano 50 miliardi di sterline nel Regno Unito, ha riportato GFS Deliver nel 2026. Il mercato italiano dell'e-commerce di moda ha generato entrate e-commerce di 6.719 milioni di dollari nel 2025, riflettendo un tasso di crescita dell'e-commerce dal 5 al 10 percento rispetto all'anno precedente. Circa 40 milioni di spagnoli hanno acquistato qualcosa online nel 2025, rispetto ai 32 milioni del 2022, e il 52 percento dei consumatori spagnoli acquista abbigliamento online; il 37 percento acquista scarpe, secondo WAPI.

Quanto velocemente sta crescendo il mercato?

In tutta Europa, le vendite totali dell'e-commerce sono cresciute del 5 percento nell'ultimo anno, rispetto a una crescita del 3 percento per le vendite online di moda, ha riportato NIQ a luglio 2026. Il modello suggerisce che la categoria sta entrando in una fase matura nei mercati occidentali dove i consumatori stanno diventando più cauti e selettivi in ciò che acquistano.

I tassi di crescita variano per paese e segmento. Le proiezioni per il 2026 vedono il mercato dell'e-commerce tendere verso una variazione dal 5 al 10 percento in Germania. Le proiezioni per il 2026 vedono il mercato dell'e-commerce tendere verso una variazione dallo 0 al 5 percento in Italia. Il mercato italiano dell'e-commerce di moda sta crescendo dal 12 al 15 percento annualmente, significativamente sopra la media europea, secondo i dati di Osservatorio eCommerce B2C riportati nel 2025.

Cosa acquistano i consumatori e dove?

Le categorie di prodotti mostrano modelli di performance distinti. L'abbigliamento sportivo rimane uno dei segmenti in più rapida crescita all'interno della moda online europea. Secondo il rapporto, il 71 percento dei marchi di abbigliamento sportivo ha registrato una crescita durante l'ultimo anno, rispetto al 51 percento dei marchi di moda complessivamente, ha scoperto NIQ.

Il rapporto indica che l'83 percento degli europei effettua ordini con venditori nazionali e il 33 percento con venditori di altri paesi europei, secondo il rapporto di benchmark 2024 di Ecommerce Europe. Inoltre, il 16 percento dei clienti ha dichiarato di aver ordinato da un venditore di cui non conosceva la nazionalità e il 20 percento aveva effettuato ordini con venditori con sede al di fuori dell'UE.

L'Europa occidentale (Francia, Germania, Regno Unito, Irlanda e paesi del Benelux) è rimasta la forza trainante dell'e-commerce europeo nel 2024, secondo il rapporto di benchmark, rappresentando il 64 percento delle vendite online B2C. L'Europa meridionale (Portogallo, Spagna, Italia e Grecia) si è classificata seconda, con il 19 percento del fatturato complessivo.

Come varia la penetrazione in Europa?

La percentuale di acquirenti online è aumentata dal 62 percento nel 2015 al 78 percento nel 2025, ha riportato Eurostat. Tra quegli utenti internet, il 78 percento aveva acquistato o ordinato qualcosa online nel 2025.

La penetrazione online nel commercio al dettaglio di moda varia significativamente per paese. Il mercato italiano dell'e-commerce di moda vale solo 6,8 miliardi di euro nel 2025, con una penetrazione online al 16 percento del commercio al dettaglio totale di moda, al di sotto del Regno Unito (32 percento), Germania (27 percento) e Francia (22 percento), secondo i dati di Osservatorio eCommerce B2C del Politecnico di Milano.

La penetrazione dello shopping online di moda nel Regno Unito è tra le più alte in Europa, con quasi il 30 percento del commercio al dettaglio totale di moda ora online. Il mercato italiano dell'e-commerce di moda ha raggiunto una quota online dal 30 al 35 percento nel 2025. Si prevede che la quota online raggiungerà dal 30 al 35 percento nel 2026.

Cosa prevedono McKinsey e gli esperti del settore?

Nel suo rapporto State of Fashion 2025, la società di consulenza McKinsey ha dichiarato che la crescita annuale europea sarebbe dal 2 al 4 percento per il non lusso e dall'1 al 3 percento per il lusso nel 2025. In Europa, ci aspettiamo una crescita abbastanza lenta e la fiducia dei consumatori è piuttosto bassa, ha dichiarato Gemma D'Auria, Senior Partner di McKinsey, in un podcast pubblicato nel 2024.

Novità del 2025 è l'aspettativa che il settore trarrà beneficio dal calo dell'inflazione e dall'aumento del turismo in Europa, dalla resilienza degli individui con alto patrimonio netto negli Stati Uniti e dai nuovi motori di crescita in Asia, ha riportato Business Monthly sui risultati di McKinsey State of Fashion 2025.

Il rapporto NIQ ha analizzato il comportamento di oltre 2 milioni di acquirenti online in 10 paesi europei. La prossima fase di crescita dell'e-commerce di moda nell'Europa occidentale sarà guidata dal cambiamento dell'attenzione dei consumatori e dalla quota di portafoglio, con gli acquirenti della Gen Z, l'ascesa del rivendita e le piattaforme orientate al valore che rimodellano il mercato, hanno concluso i ricercatori.

Ricercato e redatto con il supporto dell'IA, verificato e pubblicato dalla redazione.

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