Qu'est-ce qu'un coloris dans la mode ?
Combinaison de couleurs précise dans laquelle un modèle est produit et proposé.
En bref
Un coloris est une combinaison de couleurs précise dans laquelle un modèle est fabriqué et proposé. Un même design, comme une sneaker ou une maille, peut exister en plusieurs coloris, chacun avec son propre code modèle-coloris, ses visuels et ses données de commande, et les acheteurs choisissent les coloris qu'ils référencent.
Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?
Pendant le développement produit, l'équipe de création définit un modèle de base puis lui décline plusieurs options de couleur, en associant souvent des coloris permanents reconduits de saison en saison à quelques coloris saisonniers ou mode. Chaque option validée devient un coloris avec son propre code, ses essais de teinture, ses échantillons et ses photos.
Au showroom et dans les catalogues de gros, les coloris d'un modèle sont généralement présentés côte à côte. Les acheteurs décident ensuite lesquels conviennent à leur clientèle, à leur format de magasin et au reste de leur assortiment, et commandent les tailles séparément pour chaque coloris retenu.
Pourquoi est-ce important ?
Les coloris permettent à une marque de prolonger la vie et l'attrait d'un design réussi sans le coût d'un modèle entièrement nouveau. Ils ont aussi des conséquences commerciales :
- Chaque coloris ajoute des SKU, des échantillons et des quantités minimales de commande
- Les coloris permanents se vendent souvent régulièrement et peuvent être proposés en NOS
- Les coloris saisonniers apportent de la nouveauté et stimulent les ventes à plein prix
- Trop d'options peuvent fragmenter la demande et laisser chaque coloris sous-acheté
Comment l'IA le transforme-t-elle ?
L'IA générative peut représenter un modèle dans de nombreuses options de couleur avant même l'existence d'un échantillon physique, ce qui aide les équipes à examiner les coloris plus tôt et à réduire l'échantillonnage. L'analyse du sell-through passé peut indiquer quelles familles de couleurs ont fonctionné pour des modèles similaires, et la reconnaissance d'images peut attribuer les couleurs de manière cohérente dans les données produit.
Erreurs fréquentes
- Des noms de coloris incohérents entre le PLM, l'ERP et le catalogue B2B
- Des visuels produit dont la couleur ne correspond pas à celle de la marchandise livrée
- Ajouter des coloris pour élargir la gamme sans commandes suffisantes pour atteindre les minimums
- Oublier que chaque coloris nécessite sa propre courbe de tailles
Questions fréquentes
Un coloris est-il la même chose qu'une couleur ?
Pas tout à fait. Un coloris décrit la combinaison complète de couleurs d'un modèle, qui peut comprendre plusieurs teintes sur la tige, la semelle, les finitions ou l'imprimé. La couleur désigne généralement une seule teinte.
Combien de coloris un modèle doit-il compter ?
Il n'existe pas de règle fixe. Le bon nombre dépend de la demande attendue, des quantités minimales de commande et du degré de différenciation de chaque option par rapport aux autres au sein de l'assortiment.
