Qu'est-ce que la directive Green Claims et qu'est-elle devenue ?
La directive Green Claims était un projet de loi européenne destiné à obliger les entreprises à justifier et faire vérifier leurs allégations environnementales explicites avant de les utiliser.
En bref
La directive Green Claims était une proposition européenne de mars 2023 qui aurait obligé les entreprises à étayer leurs allégations environnementales explicites par des preuves et à les faire contrôler par des vérificateurs indépendants avant leur utilisation. En juin 2025, la Commission a annoncé son intention de la retirer ; elle n'est donc pas en vigueur.
Que prévoyait la proposition ?
La proposition visait à mettre fin aux allégations environnementales trompeuses en fixant des exigences minimales sur la manière de justifier et de communiquer les allégations, et en imposant une vérification ex ante. Pour la mode, cela aurait concerné les allégations relatives au contenu recyclé, à la réduction des émissions ou à la circularité sur les fiches produit, les étiquettes volantes et les supports wholesale.
Quelle est la situation actuelle ?
- Mars 2024 : le Parlement européen a adopté sa position en première lecture.
- Juin 2024 : le Conseil a adopté sa position.
- 20 juin 2025 : la Commission a annoncé son intention de retirer la proposition.
- 23 juin 2025 : le trilogue final a été annulé.
Le retrait faisait suite à des critiques jugeant les exigences trop complexes et coûteuses. La directive distincte visant à donner aux consommateurs les moyens d'agir en faveur de la transition verte, adoptée en février 2024, demeure et s'applique à partir du 27 septembre 2026.
Pourquoi est-ce important pour les entreprises de mode ?
Le retrait ne signifie pas que les allégations environnementales ne sont pas réglementées. Les allégations trompeuses restent interdites par le droit de la consommation, et les règles relatives à la transition verte restreignent les allégations génériques et les labels de durabilité non vérifiés. Les marques ont toujours besoin de preuves pour chaque allégation, et des méthodes comme le PEF restent utiles pour les justifier.
Comment l'IA fait-elle évoluer cette pratique ?
L'IA peut tenir un registre structuré des allégations, relier chacune d'elles à ses preuves et contrôler les textes marketing et produit avant publication. Cela aide les entreprises à rester cohérentes entre boutiques en ligne, marketplaces et flux des distributeurs.
Écueils fréquents
Supposer que le retrait allège les obligations, ou continuer à utiliser des allégations génériques, expose les entreprises à des mesures d'application au titre des règles qui, elles, s'appliquent.
Questions fréquentes
La directive Green Claims est-elle en vigueur ?
Non. La Commission européenne a annoncé en juin 2025 son intention de retirer la proposition, et les négociations finales en trilogue ont été annulées.
Quelles règles sur les allégations environnementales s'appliquent aux marques de mode à la place ?
Le droit européen de la protection des consommateurs, renforcé par la directive visant à donner aux consommateurs les moyens d'agir en faveur de la transition verte, applicable à partir du 27 septembre 2026, interdit les allégations environnementales trompeuses, y compris les allégations génériques et les labels de durabilité non vérifiés.