Was ist die Green-Claims-Richtlinie und was ist aus ihr geworden?
Die Green-Claims-Richtlinie war ein Vorschlag für ein EU-Gesetz, das Unternehmen verpflichten sollte, ausdrückliche Umweltaussagen vor ihrer Verwendung zu belegen und überprüfen zu lassen.
Kurz erklärt
Die Green-Claims-Richtlinie war ein EU-Vorschlag vom März 2023, nach dem Unternehmen ausdrückliche Umweltaussagen mit Nachweisen hätten belegen und vor der Verwendung von unabhängigen Prüfstellen hätten kontrollieren lassen müssen. Im Juni 2025 kündigte die Kommission an, ihn zurückziehen zu wollen. Die Richtlinie ist daher nicht in Kraft.
Was sah der Vorschlag vor?
Der Vorschlag sollte irreführende Umweltaussagen unterbinden, indem er Mindestanforderungen an die Belegung und Kommunikation von Aussagen festlegte und eine Ex-ante-Prüfung vorschrieb. In der Mode hätte das Aussagen zu Recyclinganteil, geringeren Emissionen oder Kreislaufwirtschaft auf Produktseiten, Hängeetiketten und in Wholesale-Unterlagen betroffen.
Wie ist der aktuelle Stand?
- März 2024: Das Europäische Parlament verabschiedete seinen Standpunkt in erster Lesung.
- Juni 2024: Der Rat legte seinen Standpunkt fest.
- 20. Juni 2025: Die Kommission kündigte an, den Vorschlag zurückziehen zu wollen.
- 23. Juni 2025: Der abschliessende Trilog wurde abgesagt.
Dem Rückzug ging Kritik voraus, die Anforderungen seien zu komplex und zu kostspielig. Die separate, im Februar 2024 verabschiedete Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel bleibt bestehen und gilt ab dem 27. September 2026.
Warum ist das für Modeunternehmen wichtig?
Der Rückzug bedeutet nicht, dass Umweltaussagen unreguliert sind. Irreführende Aussagen bleiben nach dem Verbraucherrecht verboten, und die Regeln zum ökologischen Wandel schränken allgemeine Aussagen und nicht geprüfte Nachhaltigkeitssiegel ein. Marken benötigen weiterhin für jede Aussage Nachweise, und Methoden wie PEF bleiben für die Belegung nützlich.
Wie verändert KI das?
KI kann ein strukturiertes Register von Aussagen führen, jede Aussage mit Nachweisen verknüpfen und Marketing- und Produkttexte vor der Veröffentlichung prüfen. Das hilft Unternehmen, über Webshops, Marktplätze und Händler-Feeds hinweg konsistent zu bleiben.
Häufige Fehler
Wer annimmt, der Rückzug lockere die Pflichten, oder weiterhin allgemeine Aussagen verwendet, setzt sich der Durchsetzung nach den tatsächlich geltenden Regeln aus.
Häufige Fragen
Ist die Green-Claims-Richtlinie in Kraft?
Nein. Die Europäische Kommission kündigte im Juni 2025 an, den Vorschlag zurückziehen zu wollen, und die abschliessenden Trilogverhandlungen wurden abgesagt.
Welche Regeln für Umweltaussagen gelten stattdessen für Modemarken?
Das EU-Verbraucherschutzrecht, verstärkt durch die ab dem 27. September 2026 geltende Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel, verbietet irreführende Umweltaussagen, einschliesslich allgemeiner Aussagen und nicht geprüfter Nachhaltigkeitssiegel.
