Qu'est-ce qu'un planogramme dans la mode ?
Un schéma ou un modèle qui précise exactement où et comment chaque produit doit être placé sur le mobilier et les murs du magasin.
En bref
Un planogramme est un plan visuel qui indique où chaque produit doit être placé sur le mobilier, les murs et les tables d'un magasin, y compris son mode de présentation et la quantité exposée. Les distributeurs et les marques de mode utilisent les planogrammes pour harmoniser la présentation en magasin et aligner l'espace sur l'assortiment et le plan de ventes.
Comment cela fonctionne-t-il concrètement ?
Les équipes de visual merchandising et de planification de l'espace créent des planogrammes pour chaque type de mobilier ou format de magasin. Un planogramme de mode peut indiquer quels modèles vont sur une travée murale, dans quel ordre de couleurs, quels articles sont présentés de face ou sur mannequin, combien de pièces sont pliées sur une table et comment les tailles sont ordonnées. Les magasins reçoivent les plans avec des photos ou des visuels 3D et les mettent en œuvre à chaque changement d'implantation, drop ou campagne.
Les planogrammes sont plus courants et plus détaillés dans la grande distribution alimentaire, mais les distributeurs de mode les utilisent de plus en plus pour les murs de denim, les basiques, les accessoires, les chaussures et les shop-in-shops, là où la cohérence de la présentation compte le plus.
Pourquoi est-ce important pour les entreprises de mode ?
Les planogrammes relient la surface de vente aux décisions de merchandising. Ils garantissent que les produits alloués à un magasin sont réellement visibles, que les pièces clés occupent les meilleurs emplacements et que l'espace est réparti selon le potentiel de ventes. Pour les marques qui vendent via des partenaires, les planogrammes aident à maintenir les standards de marque dans des magasins qu'elles ne contrôlent pas.
Comment l'IA fait-elle évoluer la pratique ?
Les outils d'optimisation de l'espace génèrent des planogrammes propres à chaque magasin à partir de l'inventaire du mobilier, des données de ventes locales et des stocks. La vision par ordinateur peut comparer des photos du mobilier au planogramme prévu et signaler les manques ou les erreurs, et les moteurs de recommandation suggèrent quels articles placer ensemble en fonction des comportements d'achat.
Erreurs fréquentes
- Créer des planogrammes qui ne correspondent pas au mobilier réellement présent dans chaque magasin.
- Ignorer les niveaux de stock, de sorte que la présentation prévue ne peut pas être remplie.
- Concevoir des plans si rigides que les équipes en magasin ne peuvent pas réagir à la demande locale.
Questions fréquentes
Les magasins de mode utilisent-ils des planogrammes ?
Oui, en particulier les chaînes, et pour les basiques, le denim, les accessoires et les shop-in-shops. Les planogrammes de mode sont souvent moins rigides que dans l'alimentaire et combinent plans de mobilier et guidelines de visual merchandising.
Qui crée les planogrammes dans la distribution de mode ?
Ils sont généralement créés par les équipes de visual merchandising ou de planification de l'espace du siège, parfois en coopération avec les marques pour les concessions et les shop-in-shops.
