Was ist ein Planogramm in der Mode?
Ein Diagramm oder Modell, das genau festlegt, wo und wie jedes Produkt auf Warenträgern und Wänden in der Filiale platziert werden soll.
Kurz erklärt
Ein Planogramm ist ein visueller Plan, der zeigt, wo jedes Produkt auf den Warenträgern, Wänden und Tischen einer Filiale platziert werden soll, einschliesslich der Präsentationsart und der Menge. Modehändler und Marken nutzen Planogramme, um die Präsentation in den Filialen einheitlich zu gestalten und die Fläche auf Sortiments- und Absatzplanung abzustimmen.
Wie funktioniert das in der Praxis?
Visual-Merchandising- und Flächenplanungsteams erstellen Planogramme für jeden Warenträgertyp oder jedes Filialformat. Ein Mode-Planogramm kann zeigen, welche Styles in ein Wandmodul gehören, in welcher Farbreihenfolge, welche Artikel frontal präsentiert oder an Mannequins gezeigt werden, wie viele Teile gefaltet auf einem Tisch liegen und wie die Grössen angeordnet sind. Die Filialen erhalten die Pläne mit Fotos oder 3D-Visualisierungen und setzen sie bei jedem Flächenumbau, Drop oder Kampagnenwechsel um.
Im Lebensmittelhandel sind Planogramme verbreiteter und detaillierter, doch Modehändler nutzen sie zunehmend für Denim-Wände, Basics, Accessoires, Schuhe und Shop-in-Shops, wo eine einheitliche Präsentation besonders wichtig ist.
Warum ist das für Modeunternehmen wichtig?
Planogramme verbinden die Verkaufsfläche mit den Merchandising-Entscheidungen. Sie stellen sicher, dass die einer Filiale zugeteilten Produkte tatsächlich sichtbar sind, dass Schlüsselartikel die besten Plätze erhalten und dass die Fläche nach Absatzpotenzial aufgeteilt wird. Für Marken, die über Partner verkaufen, helfen Planogramme, die Markenstandards in Filialen einzuhalten, die sie nicht selbst kontrollieren.
Wie verändert KI das?
Tools zur Flächenoptimierung erstellen filialspezifische Planogramme auf Basis des Warenträgerbestands, lokaler Verkaufsdaten und Bestände. Computer Vision kann Fotos der Warenträger mit dem vorgesehenen Planogramm vergleichen und Lücken oder Fehler melden, und Empfehlungssysteme schlagen auf Basis von Kaufmustern vor, welche Artikel zusammen platziert werden sollten.
Typische Fallstricke
- Planogramme zu erstellen, die nicht zu den tatsächlichen Warenträgern in der jeweiligen Filiale passen.
- Bestandsmengen zu ignorieren, sodass die geplante Präsentation nicht bestückt werden kann.
- Pläne so starr zu gestalten, dass Filialteams nicht auf die lokale Nachfrage reagieren können.
Häufige Fragen
Nutzen Modegeschäfte Planogramme?
Ja, besonders Filialketten sowie für Basics, Denim, Accessoires und Shop-in-Shops. Mode-Planogramme sind oft weniger starr als im Lebensmittelhandel und kombinieren Warenträgerpläne mit Visual-Merchandising-Richtlinien.
Wer erstellt Planogramme im Modehandel?
Sie werden meist von Visual-Merchandising- oder Flächenplanungsteams in der Zentrale erstellt, bei Konzessionsflächen und Shop-in-Shops teilweise in Zusammenarbeit mit den Marken.
