AMARO
AMARO est une marque de mode brésilienne en vente directe aux consommateurs, lancée à São Paulo en 2013 par Dominique Oliver. Elle conçoit et vend de la mode féminine en ligne et dans des guide shops implantés dans des centres commerciaux brésiliens.
| Fondation | 2013, São Paulo |
|---|---|
| Fondateur | Dominique Oliver |
| Modèle | DTC verticalement intégré |
| Commerce physique | Guide shops dans des centres commerciaux |
| Site web | amaro.com |
Qu'est-ce qu'AMARO ?
AMARO est une marque de mode verticalement intégrée en vente directe aux consommateurs, lancée à São Paulo en 2013 par Dominique Oliver, qui a auparavant travaillé dans la banque à New York et dans la restructuration d'entreprises de mode traditionnelles. Elle a été décrite comme la plus grande marque de mode DTC d'Amérique latine.
Produits et positionnement
AMARO s'appuie sur la donnée pour piloter le design, les stocks et ses canaux de vente en propre. Son équipe de design interne lance 100 à 120 nouveaux modèles chaque semaine, avec environ 5 000 modèles disponibles à tout moment, et les stocks sont ajustés au climat local. Le prix moyen des robes était d'environ 55 dollars américains, et la gamme de tailles est passée de trois à cinq tailles, du XS au XL.
Distribution
La marque associe son site web à des guide shops physiques :
- Un site e-commerce, amaro.com, dont le merchandising est mis à jour deux fois par semaine
- Des guide shops dans les centres commerciaux locaux, construits avec des matériaux et des architectes locaux, où les clientes passent commande en magasin
- Un centre de distribution à São Paulo
Les guide shops représentaient environ un achat sur quatre, et AMARO investit massivement dans le marketing d'influence.
Pourquoi c'est important
AMARO est l'un des exemples latino-américains les plus nets du modèle DTC à l'américaine, qui associe des cycles produits rapides pilotés par la donnée à des magasins de type showroom.
Questions fréquentes
Qui a fondé AMARO ?
AMARO a été fondée à São Paulo en 2013 par Dominique Oliver.
Qu'est-ce qu'un guide shop AMARO ?
Il s'agit d'un magasin physique situé dans un centre commercial, où les clientes peuvent découvrir la collection et passer des commandes expédiées depuis le centre de distribution d'AMARO.