AMARO

AMARO è un marchio brasiliano di moda direct-to-consumer lanciato a San Paolo nel 2013 da Dominique Oliver. Progetta e vende moda femminile online e attraverso guide shop nei centri commerciali brasiliani.

Che cos'è AMARO?

AMARO è un marchio di moda direct-to-consumer verticalmente integrato, lanciato a San Paolo nel 2013 da Dominique Oliver, che in precedenza aveva lavorato nel settore bancario a New York e nella ristrutturazione di aziende di moda tradizionali. È stato descritto come il più grande marchio di moda DTC dell'America Latina.

Prodotti e posizionamento

AMARO utilizza i dati per orientare il design, le scorte e i propri canali di vendita. Il team di design interno lancia da 100 a 120 nuovi modelli ogni settimana, con circa 5.000 modelli disponibili in qualsiasi momento, e le scorte vengono adattate al clima locale. Gli abiti avevano un prezzo medio di circa 55 dollari statunitensi, e la gamma di taglie è stata ampliata da tre a cinque, dalla XS alla XL.

Distribuzione

Il marchio combina il proprio sito web con guide shop fisici:

• E-commerce su amaro.com, con un merchandising aggiornato due volte a settimana
• Guide shop nei centri commerciali locali, costruiti con materiali e architetti del luogo, dove i clienti ordinano in negozio
• Un centro di distribuzione a San Paolo

I guide shop rappresentavano circa un acquisto su quattro, e AMARO investe molto nell'influencer marketing.

Perché è rilevante

AMARO è uno degli esempi latinoamericani più chiari del modello DTC di stampo statunitense, che combina cicli di prodotto rapidi e guidati dai dati con negozi in stile showroom.

Domande frequenti

Chi ha fondato AMARO?

AMARO è stato fondato a San Paolo nel 2013 da Dominique Oliver.

Che cos'è un guide shop AMARO?

È un negozio fisico in un centro commerciale dove i clienti possono vedere la collezione ed effettuare ordini, evasi dal centro di distribuzione di AMARO.

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