AMARO

AMARO ist eine brasilianische Direct-to-Consumer-Modemarke, die 2013 von Dominique Oliver in São Paulo lanciert wurde. Sie entwirft und verkauft Damenmode online und über Guide Shops in brasilianischen Einkaufszentren.

Was ist AMARO?

AMARO ist eine vertikal integrierte Direct-to-Consumer-Modemarke, die 2013 in São Paulo von Dominique Oliver lanciert wurde, der zuvor im Bankwesen in New York und in der Restrukturierung traditioneller Modeunternehmen tätig war. Sie wurde als grösste DTC-Modemarke Lateinamerikas bezeichnet.

Produkte und Positionierung

AMARO nutzt Daten zur Steuerung von Design, Lagerbestand und eigenen Verkaufskanälen. Das hauseigene Designteam bringt jede Woche 100 bis 120 neue Styles heraus, wobei jederzeit rund 5000 Styles verfügbar sind, und der Lagerbestand wird an das lokale Klima angepasst. Kleider kosteten im Durchschnitt rund 55 US-Dollar, und das Grössenangebot wurde von drei auf fünf Grössen erweitert, von XS bis XL.

Vertrieb

Die Marke kombiniert ihre Website mit physischen Guide Shops:

• E-Commerce auf amaro.com, mit zweimal wöchentlich aktualisiertem Merchandising
• Guide Shops in lokalen Einkaufszentren, gebaut mit lokalen Materialien und Architekten, in denen die Kundschaft im Laden bestellt
• Ein Distributionszentrum in São Paulo

Auf die Guide Shops entfiel etwa jeder vierte Kauf, und AMARO investiert stark in Influencer-Marketing.

Warum es relevant ist

AMARO ist eines der deutlichsten lateinamerikanischen Beispiele für das DTC-Modell nach US-Vorbild, das schnelle, datengetriebene Produktzyklen mit Läden im Showroom-Stil verbindet.

Häufige Fragen

Wer hat AMARO gegründet?

AMARO wurde 2013 von Dominique Oliver in São Paulo gegründet.

Was ist ein Guide Shop von AMARO?

Es ist ein physisches Geschäft in einem Einkaufszentrum, in dem die Kundschaft die Kollektion ansehen und Bestellungen aufgeben kann, die aus dem Distributionszentrum von AMARO ausgeliefert werden.

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