Björn Borg
Björn Borg AB (listed company) · Suède
Björn Borg est une marque suédoise d'habillement fondée en 1989 et exploitée par la société cotée Björn Borg AB. Les sous-vêtements sont sa plus grande catégorie de produits, aux côtés du sportswear, des chaussures et des accessoires.
| Fondation | 1989 |
|---|---|
| Fondateurs | Björn Borg, Anders Arnborger, Louise Hildebeck |
| Propriétaire | Björn Borg AB, cotée au Nasdaq Nordic (BORG) |
| Siège | Solna, Suède |
| Segment | Sportswear et outdoor |
| Site web | bjornborg.com |
Qu'est-ce que Björn Borg ?
Björn Borg est une marque suédoise d'habillement nommée d'après le joueur de tennis du même nom. Elle a été fondée en 1989 par Björn Borg, Anders Arnborger et Louise Hildebeck. La société qui l'exploite, Björn Borg AB, est cotée en bourse au Nasdaq Nordic sous le symbole BORG et a son siège à Frösundavik, à Solna, en Suède, où elle a emménagé en 2020.
Histoire
L'entreprise s'appelait à l'origine World Brand Management (WBM). WBM détenait une licence exclusive pour le nom Björn Borg à partir de 1997 et a racheté l'intégralité de la marque à la fin de 2006. La société a pris le nom de Björn Borg en 2017.
Produits et positionnement
Les sous-vêtements sont la plus grande catégorie de produits de la marque. La gamme comprend aussi du sportswear, des chaussures, des sacs à main, des lunettes et du parfum. La marque se situe dans le milieu de gamme et associe un héritage sportif à des basiques orientés mode.
Modèle économique et distribution
Björn Borg exploite des magasins dans sept pays européens, la Suède et les Pays-Bas étant décrits comme les marchés les plus importants, et l'Allemagne et le Royaume-Uni comme des marchés plus récents. Elle vend aussi par l'intermédiaire de partenaires de distribution et en ligne.
- Cotée au Nasdaq Nordic sous le symbole BORG
- Magasins en propre dans sept pays européens
- La Suède et les Pays-Bas comme marchés clés
Le chiffre d'affaires de 2020 a été annoncé à 705,2 millions de SEK, avec un résultat d'exploitation de 33,7 millions de SEK.
Pourquoi c'est important
Björn Borg est un exemple rare de marque bâtie sur le nom d'un athlète devenue une société nordique d'habillement cotée en bourse. Son parcours de licencié à propriétaire de la marque dans son intégralité constitue une étude de cas utile de gestion de marque et de licence pour les catégories du sportswear et des sous-vêtements.
Questions fréquentes
À qui appartient Björn Borg ?
La marque est exploitée par Björn Borg AB, une société suédoise cotée en bourse au Nasdaq Nordic sous le symbole BORG. La société a racheté l'intégralité de la marque à la fin de 2006.
D'où vient Björn Borg ?
Björn Borg est une marque suédoise fondée en 1989 et dont le siège se trouve à Solna, en Suède.