Björn Borg
Björn Borg AB (listed company) · Svezia
Björn Borg è un marchio svedese di abbigliamento fondato nel 1989 e gestito dalla società quotata Björn Borg AB. L'intimo è la sua categoria di prodotto più grande, insieme ad abbigliamento sportivo, scarpe e accessori.
| Fondazione | 1989 |
|---|---|
| Fondatori | Björn Borg, Anders Arnborger, Louise Hildebeck |
| Proprietario | Björn Borg AB, quotata al Nasdaq Nordic (BORG) |
| Sede | Solna, Svezia |
| Segmento | Abbigliamento sportivo e outdoor |
| Sito web | bjornborg.com |
Che cos'è Björn Borg?
Björn Borg è un marchio svedese di abbigliamento che prende il nome dal tennista omonimo. È stato fondato nel 1989 da Björn Borg, Anders Arnborger e Louise Hildebeck. La società che lo gestisce, Björn Borg AB, è quotata al Nasdaq Nordic con il ticker BORG e ha la sede a Frösundavik, Solna, in Svezia, dove si è trasferita nel 2020.
Storia
L'attività si chiamava originariamente World Brand Management (WBM). WBM deteneva una licenza esclusiva per il nome Björn Borg dal 1997 e ha acquistato l'intero marchio alla fine del 2006. L'azienda ha cambiato nome in Björn Borg nel 2017.
Prodotti e posizionamento
L'intimo è la categoria di prodotto più grande del marchio. La gamma comprende inoltre abbigliamento sportivo, scarpe, borse, occhiali e profumi. Il marchio si colloca nella fascia media e unisce una tradizione sportiva a capi basici orientati alla moda.
Modello di business e distribuzione
Björn Borg gestisce negozi in sette paesi europei, con Svezia e Paesi Bassi indicati come mercati più importanti e Germania e Regno Unito come mercati più recenti. Vende inoltre attraverso partner retail e online.
- Quotata al Nasdaq Nordic come BORG
- Negozi propri in sette paesi europei
- Svezia e Paesi Bassi come mercati chiave
Il fatturato del 2020 è stato indicato in 705,2 milioni di corone svedesi (SEK), con un utile operativo di 33,7 milioni di SEK.
Perché è importante
Björn Borg è un raro esempio di marchio costruito sul nome di un atleta che è diventato una società quotata nordica di abbigliamento. Il suo percorso da licenziatario a proprietario dell'intero marchio è un utile caso di studio di gestione del marchio e di licensing per le categorie dell'abbigliamento sportivo e dell'intimo.
Domande frequenti
Chi possiede Björn Borg?
Il marchio è gestito da Björn Borg AB, società svedese quotata in borsa al Nasdaq Nordic con il ticker BORG. La società ha acquistato l'intero marchio alla fine del 2006.
Da dove viene Björn Borg?
Björn Borg è un marchio svedese fondato nel 1989 e con sede a Solna, in Svezia.