Björn Borg
Björn Borg AB (listed company) · Schweden
Björn Borg ist eine schwedische Bekleidungsmarke, die 1989 gegründet wurde und vom börsenkotierten Unternehmen Björn Borg AB betrieben wird. Unterwäsche ist die grösste Produktkategorie, daneben gibt es Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires.
| Gegründet | 1989 |
|---|---|
| Gründer | Björn Borg, Anders Arnborger, Louise Hildebeck |
| Eigentümer | Björn Borg AB, börsenkotiert an der Nasdaq Nordic (BORG) |
| Hauptsitz | Solna, Schweden |
| Segment | Sportswear und Outdoor |
| Website | bjornborg.com |
Was ist Björn Borg?
Björn Borg ist eine schwedische Bekleidungsmarke, die nach dem gleichnamigen Tennisspieler benannt ist. Sie wurde 1989 von Björn Borg, Anders Arnborger und Louise Hildebeck gegründet. Das dahinterstehende Unternehmen Björn Borg AB ist an der Nasdaq Nordic unter dem Kürzel BORG börsenkotiert und hat seinen Hauptsitz in Frösundavik, Solna, Schweden, wohin es 2020 umzog.
Geschichte
Das Unternehmen hiess ursprünglich World Brand Management (WBM). WBM hielt ab 1997 eine exklusive Lizenz für den Namen Björn Borg und kaufte die vollständige Marke Ende 2006. 2017 benannte sich das Unternehmen in Björn Borg um.
Produkte und Positionierung
Unterwäsche ist die grösste Produktkategorie der Marke. Das Sortiment umfasst ausserdem Sportbekleidung, Schuhe, Handtaschen, Brillen und Parfüm. Die Marke liegt im mittleren Marktsegment und verbindet ein Sporterbe mit modeorientierten Basics.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Björn Borg betreibt Stores in sieben europäischen Ländern; Schweden und die Niederlande gelten als die wichtigsten Märkte, Deutschland und Grossbritannien als neuere. Zudem verkauft die Marke über Handelspartner und online.
- Börsenkotiert an der Nasdaq Nordic als BORG
- Eigene Stores in sieben europäischen Ländern
- Schweden und die Niederlande als Schlüsselmärkte
Der Umsatz für 2020 wurde mit 705,2 Millionen SEK angegeben, bei einem operativen Ergebnis von 33,7 Millionen SEK.
Warum es wichtig ist
Björn Borg ist ein seltenes Beispiel für eine auf dem Namen eines Sportlers aufgebaute Marke, die zu einem börsenkotierten nordischen Bekleidungsunternehmen wuchs. Der Weg vom Lizenznehmer zum vollständigen Markeninhaber ist eine nützliche Fallstudie für Markenführung und Lizenzierung in den Kategorien Sportbekleidung und Unterwäsche.
Häufige Fragen
Wem gehört Björn Borg?
Die Marke wird von Björn Borg AB betrieben, einem börsenkotierten schwedischen Unternehmen, das an der Nasdaq Nordic unter dem Kürzel BORG gehandelt wird. Das Unternehmen kaufte die vollständige Marke Ende 2006.
Woher stammt Björn Borg?
Björn Borg ist eine schwedische Marke, die 1989 gegründet wurde und ihren Hauptsitz in Solna, Schweden, hat.