BONITA
BONITA est une marque allemande de mode féminine dont le siège se trouve à Hamminkeln. Elle est spécialisée dans la mode pour les femmes de 50 ans et plus et vend dans ses propres magasins.
| Siège | Hamminkeln, Allemagne |
|---|---|
| Clientèle cible | Femmes de 50 ans et plus |
| Ancien propriétaire | Tom Tailor (2012 à 2019) |
| Acquéreur en 2019 | Victory and Dreams International Holding |
| Site web | bonita.de |
Qu'est-ce que BONITA ?
BONITA est une marque allemande de mode féminine établie à Hamminkeln, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. C'est l'une des rares marques de mode en Allemagne à s'adresser à une clientèle plus âgée clairement définie : la marque est spécialisée dans la mode pour les femmes de 50 ans et plus.
Histoire
Tom Tailor a acquis BONITA en 2012 et, pendant plusieurs années, la marque a représenté une part importante du groupe Tom Tailor, avec environ la moitié de ses effectifs. En 2019, Tom Tailor a accepté de céder BONITA à la société néerlandaise Victory and Dreams International Holding. Environ 300 personnes travaillaient alors au siège de Hamminkeln.
Produits et positionnement
La marque propose une mode féminine conçue en fonction des besoins et des goûts d'une clientèle mature, positionnée sur le milieu de gamme et vendue dans ses propres magasins sous enseigne et sur sa boutique en ligne.
Pourquoi c'est important
BONITA est une référence pour le segment de la mode féminine 50 plus en Allemagne, une tranche démographique importante mais souvent négligée par une distribution de mode axée sur la jeunesse. Son parcours au sein du groupe Tom Tailor puis après celui-ci reflète aussi les pressions de restructuration auxquelles sont confrontées les chaînes de magasins verticalement intégrées dans la distribution de mode allemande.
Questions fréquentes
D'où vient BONITA ?
BONITA est une marque allemande de mode féminine dont le siège se trouve à Hamminkeln, en Rhénanie-du-Nord-Westphalie.
À qui s'adresse BONITA ?
BONITA est spécialisée dans la mode pour les femmes de 50 ans et plus.