BONITA
BONITA è un marchio tedesco di moda donna con sede a Hamminkeln. È specializzato in moda per donne dai 50 anni in su e vende attraverso i propri negozi.
| Sede | Hamminkeln, Germania |
|---|---|
| Clientela target | Donne dai 50 anni in su |
| Ex proprietario | Tom Tailor (dal 2012 al 2019) |
| Acquirente nel 2019 | Victory and Dreams International Holding |
| Sito web | bonita.de |
Che cos'è BONITA?
BONITA è un marchio tedesco di moda donna con sede a Hamminkeln, in Renania Settentrionale-Vestfalia. È uno dei pochi marchi di moda in Germania che si rivolgono a una clientela più matura chiaramente definita: il marchio è specializzato in moda per donne dai 50 anni in su.
Storia
Tom Tailor ha acquisito BONITA nel 2012 e per diversi anni il marchio ha costituito una parte importante del gruppo Tom Tailor, rappresentando circa la metà della sua forza lavoro. Nel 2019 Tom Tailor ha concordato la cessione di BONITA alla società olandese Victory and Dreams International Holding. All'epoca nella sede di Hamminkeln lavoravano circa 300 persone.
Prodotti e posizionamento
Il marchio propone moda donna pensata per le esigenze e i gusti di una clientela matura, con un posizionamento di fascia media, e la vende attraverso i propri negozi a marchio e il negozio online.
Perché è rilevante
BONITA è un punto di riferimento per il segmento della moda donna over 50 in Germania, una fascia demografica ampia ma spesso poco servita da un retail di moda orientato ai giovani. Anche la sua storia all'interno e al di fuori del gruppo Tom Tailor riflette le pressioni di ristrutturazione a cui sono esposte le catene di negozi verticalmente integrate nel retail di moda tedesco.
Domande frequenti
Di dove è BONITA?
BONITA è un marchio tedesco di moda donna con sede a Hamminkeln, in Renania Settentrionale-Vestfalia.
A chi si rivolge BONITA?
BONITA è specializzata in moda per donne dai 50 anni in su.