Tchibo
Maxingvest (Herz family) · Germania
Tchibo è un retailer di caffè e beni di consumo con sede ad Amburgo e a conduzione familiare, fondato nel 1949 da Max Herz e Carl Tchilinghiryan. Accanto al caffè vende abbigliamento, tessili per la casa e articoli casalinghi in assortimenti tematici che cambiano ogni settimana. Appartiene a Maxingvest, la holding della famiglia Herz.
| Fondazione | 1949, Amburgo |
|---|---|
| Fondatori | Max Herz, Carl Tchilinghiryan |
| Proprietà | Maxingvest AG (famiglia Herz) |
| Sede | Amburgo, Germania |
| Fatturato | 3,72 miliardi di euro (2025) |
| Negozi | Circa 860 in otto paesi |
| Sito web | tchibo.de |
Che cos'è Tchibo?
Tchibo è nota soprattutto come una delle principali torrefazioni tedesche, ma la sua attività non-food ne fa anche un importante venditore di abbigliamento. Con lo storico slogan Ogni settimana un nuovo mondo, lancia ogni settimana un nuovo assortimento tematico non-food, che comprende regolarmente moda donna, uomo e bambino, intimo, abbigliamento sportivo e tessili per la casa.
Storia
Max Herz e Carl Tchilinghiryan fondarono Tchibo ad Amburgo nel 1949 come attività di vendita di caffè per corrispondenza; il nome unisce sillabe di Tchilinghiryan e Bohne, la parola tedesca per chicco. Dagli anni '70 i prodotti non-food sono diventati una parte distintiva dell'offerta. L'azienda è di proprietà di Maxingvest AG, ex Tchibo Holding, interamente detenuta da membri della famiglia Herz.
Prodotti e posizionamento
L'abbigliamento di Tchibo è venduto con il marchio dell'azienda a prezzi accessibili e posizionato come prodotto pratico e conveniente più che come moda di tendenza. Le categorie tipiche comprendono:
- Basic, maglieria e abbigliamento outdoor e sportivo
- Lingerie, abbigliamento per la notte e intimo
- Abbigliamento per bambini
- Biancheria da letto e tessili per la casa
Modello di business e distribuzione
Secondo l'azienda, Tchibo gestisce circa 860 negozi in otto paesi, oltre 15.500 corner in supermercati e altri punti vendita e negozi online nazionali. Ha registrato un fatturato di 3,72 miliardi di euro nel 2025 e impiega oltre 10.000 persone. Gli assortimenti settimanali sono venduti contemporaneamente nei negozi, nei corner presso altri retailer e online.
Tchibo e la sostenibilità
Tchibo riferisce che dal 2023 tutto il cotone utilizzato per abbigliamento e tessili per la casa proviene da coltivazione sostenibile verificata tramite OCS, GOTS o Cotton made in Africa. Ha realizzato progetti con agricoltori in India, utilizzato cotone e lana riciclati e nel 2025 ha lanciato un primo prodotto progettato secondo i criteri circular.fashion con un passaporto digitale del prodotto.
Perché è rilevante
Tchibo mostra come un retailer non specializzato possa diventare un grande venditore di tessili in volume grazie a un assortimento curato e limitato nel tempo, ed è spesso citata per i suoi programmi sulla supply chain e sull'approvvigionamento delle fibre.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Tchibo?
Tchibo è di proprietà di Maxingvest AG, la holding in precedenza chiamata Tchibo Holding. Maxingvest è interamente detenuta da membri della famiglia Herz, discendenti del cofondatore Max Herz.
Perché Tchibo vende abbigliamento?
Da tempo Tchibo affianca all'attività del caffè prodotti non-food in assortimenti tematici che cambiano ogni settimana. Abbigliamento e tessili per la casa sono parti ricorrenti di questi assortimenti e sono venduti nei suoi negozi, nei corner presso altri retailer e online.