BONITA
BONITA ist eine deutsche Damenmodemarke mit Hauptsitz in Hamminkeln. Sie ist auf Mode für Frauen ab 50 spezialisiert und verkauft über eigene Geschäfte.
| Hauptsitz | Hamminkeln, Deutschland |
|---|---|
| Zielgruppe | Frauen ab 50 |
| Ehemaliger Eigentümer | Tom Tailor (2012 bis 2019) |
| Käufer 2019 | Victory and Dreams International Holding |
| Website | bonita.de |
Was ist BONITA?
BONITA ist eine deutsche Damenmodemarke mit Sitz in Hamminkeln in Nordrhein-Westfalen. Sie gehört zu den wenigen Modemarken in Deutschland, die sich an eine klar definierte ältere Kundschaft richten: Die Marke ist auf Mode für Frauen ab 50 spezialisiert.
Geschichte
Tom Tailor übernahm BONITA 2012, und während mehrerer Jahre bildete die Marke einen grossen Teil des Tom-Tailor-Konzerns, auf den rund die Hälfte der Belegschaft der Gruppe entfiel. 2019 vereinbarte Tom Tailor den Verkauf von BONITA an das niederländische Unternehmen Victory and Dreams International Holding. Am Hauptsitz in Hamminkeln arbeiteten damals rund 300 Personen.
Produkte und Positionierung
Die Marke bietet Damenmode, die auf die Bedürfnisse und den Geschmack einer reiferen Kundschaft ausgerichtet ist, im mittleren Preissegment positioniert und über eigene Markengeschäfte sowie einen Onlineshop verkauft wird.
Warum das relevant ist
BONITA ist ein Referenzpunkt für das Damenmodesegment 50 plus in Deutschland, eine grosse Zielgruppe, die vom jugendorientierten Modehandel oft vernachlässigt wird. Ihre Geschichte innerhalb und nach dem Tom-Tailor-Konzern spiegelt zudem den Restrukturierungsdruck wider, dem vertikal integrierte Filialketten im deutschen Modehandel ausgesetzt sind.
Häufige Fragen
Woher stammt BONITA?
BONITA ist eine deutsche Damenmodemarke mit Hauptsitz in Hamminkeln, Nordrhein-Westfalen.
Für wen ist BONITA?
BONITA ist auf Mode für Frauen ab 50 spezialisiert.