Bonobos
WHP Global · États-Unis
Bonobos est une marque de mode masculine new-yorkaise fondée en 2007, connue pour ses pantalons axés sur la coupe et ses magasins Guideshop. Walmart l'a rachetée en 2017, et la marque a été cédée à WHP Global en 2023.
| Fondation | 2007 |
|---|---|
| Propriétaire | WHP Global (marque, depuis 2023) |
| Siège | New York, États-Unis |
| Segment | Premium et contemporain |
| Propriétaire précédent | Walmart (de 2017 à 2023) |
| Site web | bonobos.com |
Qu'est-ce que Bonobos ?
Bonobos est une marque de vêtements et d'accessoires pour hommes qui met l'accent sur la coupe. Son site web recense des chinos, des jeans, des pantalons habillés, des chemises, de la maille, des polos, des costumes, des blazers, des smokings, des vêtements d'extérieur, des maillots de bain, des vêtements de golf et des accessoires, avec trois coupes de pantalon : Slim, Athletic et Tailored.
Historique
FashionNetwork indique que Bonobos a été fondée en 2007. Elle a été rachetée par Walmart en 2017 et est devenue une pièce de la poussée du distributeur dans la mode. En avril 2023, Walmart a convenu de la vendre à deux acquéreurs pour un montant combiné de 75 millions de dollars.
Dans le cadre de cet accord, WHP Global a racheté la marque Bonobos pour 50 millions de dollars, et le distributeur Express, sous son nom Expr, a racheté les actifs d'exploitation et repris les passifs associés pour 25 millions de dollars. L'annonce précisait que Bonobos resterait à son siège de New York.
Modèle économique et distribution
Bonobos a été l'une des premières marques de mode masculine digital native à ajouter des Guideshops physiques, où les visiteurs bénéficient d'un essayage et de conseils gratuits, puis commandent avec livraison à domicile. Le site actuel indique que la marque est exploitée par Phoenix Retail, LLC, et propose la livraison et les retours gratuits aux États-Unis, avec des remises sur lots pour certains articles.
Ce profil cite WHP Global comme propriétaire de la marque sur la base de l'annonce de 2023. Les sources examinées ne décrivent pas la structure d'exploitation après cette date, au-delà de la mention de Phoenix Retail sur le site, et aucun nom de fondateur n'est donné car ils n'ont pas été confirmés dans les sources.
Pourquoi c'est important
Bonobos est un exemple de premier plan des marques de mode masculine digital native du début des années 2010, et sa cession par Walmart à un groupe de gestion de marques et à un exploitant de magasins en 2023 reflète la façon dont ces marques ont changé de mains à mesure que les grands distributeurs se retiraient de la mode.
Questions fréquentes
Qui détient Bonobos ?
La marque Bonobos a été rachetée par WHP Global à Walmart dans le cadre d'un accord annoncé en avril 2023. Le site indique désormais qu'elle est exploitée par Phoenix Retail, LLC.
D'où vient Bonobos ?
Bonobos est une marque de mode masculine américaine fondée en 2007 et basée à New York. Elle est connue pour ses pantalons axés sur la coupe et ses magasins Guideshop.