Bonobos
WHP Global · Stati Uniti
Bonobos è un marchio newyorkese di menswear fondato nel 2007, noto per i pantaloni incentrati sulla vestibilità e per i negozi Guideshop. Walmart lo ha acquistato nel 2017 e il marchio è stato ceduto a WHP Global nel 2023.
| Fondazione | 2007 |
|---|---|
| Proprietà | WHP Global (marchio, dal 2023) |
| Sede | New York, Stati Uniti |
| Segmento | Premium e contemporary |
| Proprietario precedente | Walmart (dal 2017 al 2023) |
| Sito web | bonobos.com |
Che cos'è Bonobos?
Bonobos è un marchio di abbigliamento e accessori da uomo che punta sulla vestibilità. Il suo sito elenca chino, jeans, pantaloni eleganti, camicie, maglieria, polo, abiti, blazer, smoking, capispalla, costumi da bagno, abbigliamento da golf e accessori, con tre vestibilità dei pantaloni: Slim, Athletic e Tailored.
Storia
FashionNetwork riporta che Bonobos è stato fondato nel 2007. È stato acquisito da Walmart nel 2017 ed è entrato a far parte della spinta del retailer nella moda. Nell'aprile 2023 Walmart ha concordato di venderlo a una coppia di acquirenti per un totale di 75 milioni di dollari.
Con quell'accordo, WHP Global ha acquistato il marchio Bonobos per 50 milioni di dollari e il retailer Express, con il nome Expr, ha acquistato gli asset operativi assumendo le relative passività per 25 milioni di dollari. L'annuncio precisava che Bonobos sarebbe rimasto nella sua sede a New York.
Modello di business e distribuzione
Bonobos è stato uno dei primi marchi di menswear digital-native ad aggiungere sedi fisiche Guideshop, dove i visitatori ricevono una prova e una consulenza gratuite e ordinano poi con consegna a domicilio. Il sito attuale indica che il marchio è gestito da Phoenix Retail, LLC e offre spedizioni e resi gratuiti negli Stati Uniti, con sconti sui pacchetti per alcuni articoli selezionati.
Questo profilo indica WHP Global come proprietaria del marchio sulla base dell'annuncio del 2023. Le fonti esaminate non descrivono la struttura operativa successiva a quella data oltre al riferimento del sito a Phoenix Retail, e non vengono indicati nomi di fondatori perché non confermati dalle fonti.
Perché è rilevante
Bonobos è un esempio di primo piano dei marchi di menswear digital-native dei primi anni 2010 e la sua cessione da Walmart a un gruppo di brand management e a un operatore retail nel 2023 riflette come questi marchi siano passati di mano mentre i grandi retailer si ritiravano dalla moda.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Bonobos?
Il marchio Bonobos è stato acquistato da WHP Global da Walmart con un accordo annunciato nell'aprile 2023. Il sito indica ora che è gestito da Phoenix Retail, LLC.
Di dove è Bonobos?
Bonobos è un marchio americano di menswear fondato nel 2007 con sede a New York. È noto per i pantaloni incentrati sulla vestibilità e per i negozi Guideshop.