Bosie
Bosie est une marque chinoise de mode non genrée fondée en 2018 par Guangyao Liu. Elle vend du prêt-à-porter unisexe, comme des sweats à capuche, des polos et des vêtements d'extérieur, en ligne et dans des magasins situés dans les grandes villes chinoises.
| Fondation | 2018 |
|---|---|
| Fondateur | Guangyao Liu |
| Slogan | Beyond boundaries |
| Magasins | Shanghai, Shenzhen, Hangzhou, Wuhan |
Qu'est-ce que Bosie ?
Bosie est une marque chinoise de mode unisexe apparue en 2018, fondée par Guangyao Liu. Elle se présente comme une marque de créateur non genrée relevant de la fast fashion, qui propose du prêt-à-porter pour toutes les identités de genre et toutes les tranches d'âge sous le slogan "beyond boundaries".
Produits et positionnement
Bosie privilégie des catégories amples qui conviennent à tous les genres, comme les sweats à capuche et les polos, et a expérimenté des idées telles qu'une doudoune dotée d'une couche extérieure transparente quadrillée permettant d'insérer des accessoires. Ses collections vont du futuriste et du cyberpunk au minimalisme et utilisent des couleurs vives plutôt qu'une palette dominée par le noir, le blanc et le gris.
La marque est connue pour ses collaborations sous licence avec des univers classiques du dessin animé et du cinéma, notamment :
- Le Petit Prince
- Natsume's Book of Friends
- Doraemon
- Toy Story
Elle ambitionne d'être l'option au meilleur rapport qualité-prix parmi les marques de créateurs, tout en restant plus exclusive que ses concurrentes de la fast fashion.
Distribution
Bosie s'appuie sur un modèle omnicanal, qui combine ventes en ligne et magasins dans des villes comme Shanghai, Shenzhen, Hangzhou et Wuhan, et explore les villes de plus petite taille.
Pourquoi c'est important
Bosie est l'un des principaux exemples de mode non genrée en Chine et montre comment de jeunes marques nationales utilisent leur identité créative et des collaborations avec la culture populaire pour conquérir la clientèle de la génération Z.
Questions fréquentes
Qui a fondé Bosie ?
Bosie a été fondée par Guangyao Liu et est apparue en 2018.
Quel type de marque est Bosie ?
Bosie est une marque chinoise de mode non genrée qui vend du prêt-à-porter unisexe, comme des sweats à capuche, des polos et des vêtements d'extérieur.