Cav Empt
Japon
Cav Empt, également connue sous le nom de C.E, est une marque de streetwear tokyoïte créée en 2011 par le graphiste Sk8thing, Toby Feltwell et Hishiyama Yutaka, qui avaient tous travaillé chez A Bathing Ape. Son nom vient du latin caveat emptor, et ses graphismes rétrofuturistes critiquent le consumérisme et la technologie. Elle est considérée comme l'un des labels japonais les plus singuliers des années 2010.
| Fondation | 2011, Tokyo |
|---|---|
| Fondateurs | Sk8thing, Toby Feltwell, Hishiyama Yutaka |
| Également connue sous le nom de | C.E |
| Origine du nom | Caveat emptor, via Ubik de Philip K. Dick |
| Siège | Tokyo, Japon |
| Site web | cavempt.com |
Qu'est-ce que Cav Empt ?
Cav Empt est un label japonais de streetwear connu pour ses coupes amples et ses graphismes denses et rétrofuturistes. Ses créations font référence à des technologies obsolètes, à des symboles d'entreprise détournés comme le marquage européen CE, à des images d'archives cinématographiques et à la science-fiction. La marque mène également des projets musicaux, dont des mixes DJ et des sorties Cav Empt Tape.
Historique
Selon Dazed, Cav Empt a été créée à Tokyo en 2011, pendant le rationnement de l'électricité qui a suivi le séisme du Tōhoku. Ses fondateurs étaient Sk8thing, le graphiste à l'origine d'une grande partie des visuels d'A Bathing Ape, Toby Feltwell, ancien responsable A&R chez XL Recordings, et Hishiyama Yutaka. Ils avaient travaillé ensemble chez BAPE et sur Billionaire Boys Club. Le nom, selon Dazed, vient du roman Ubik de Philip K. Dick et abrège caveat emptor, expression latine signifiant « que l'acheteur prenne garde ».
Produits et positionnement
Cav Empt se situe sur le segment premium du streetwear japonais. Ses signatures comprennent :
- Des sweat-shirts, sweats à capuche et T-shirts graphiques aux thèmes cyberpunk et dystopiques
- Des vestes en nylon, du denim et des vêtements d'extérieur utilitaires
- Des collaborations avec des artistes comme Keiichi Tanaami et Oliver Payne
- Des projets avec des musiciens, dont D Double E et Zomby
Modèle économique et distribution
La marque vend via sa propre boutique en ligne et recense des points de vente sur son site ; elle a également été distribuée par des détaillants internationaux de streetwear. Hypebeast a inclus Sk8thing et Feltwell dans son classement HB100 chaque année de 2013 à 2017, et a relevé qu'un drop de l'automne-hiver 2017 comprenait un manteau à 1 200 dollars américains, ce qui place le label dans le haut de la fourchette de prix du streetwear.
Pourquoi c'est important
Cav Empt montre que le streetwear peut porter une critique culturelle, en utilisant les graphismes de mode pour interroger le consumérisme et la saturation médiatique. Sa filiation avec BAPE et Billionaire Boys Club illustre aussi la manière dont le réseau créatif gravitant autour de Nigo a essaimé toute une génération de labels japonais et internationaux.
Questions fréquentes
Que signifie Cav Empt ?
Cav Empt est l'abréviation de l'expression latine caveat emptor, qui signifie « que l'acheteur prenne garde ». Les fondateurs ont emprunté cette référence au roman de science-fiction Ubik de Philip K. Dick.
Qui a fondé Cav Empt ?
Cav Empt a été fondée à Tokyo en 2011 par le graphiste Sk8thing, Toby Feltwell et Hishiyama Yutaka. Tous trois avaient auparavant travaillé chez A Bathing Ape.