A Bathing Ape
CVC Capital Partners and Sham Kar Wai (co-owners) · Japon
A Bathing Ape, ou BAPE, est une marque de streetwear fondée par Nigo dans le quartier d'Ura-Harajuku, à Tokyo, en 1993. Elle a été cédée au groupe hongkongais I.T Group en 2011, puis, après le retrait de la cote d'I.T, le fonds de private equity CVC a investi en 2021 et contrôle désormais la marque conjointement avec Sham Kar Wai, cofondateur d'I.T. BAPE a contribué à définir le streetwear japonais et son rayonnement mondial.
| Fondation | 1993, Ura-Harajuku, Tokyo |
|---|---|
| Fondateur | Nigo |
| Propriétaires | CVC Capital Partners et Sham Kar Wai |
| Siège | Hong Kong |
| Ancien propriétaire | I.T Group (à partir de 2011) |
| Lignes secondaires | AAPE, BAPE Kids, BAPE Black |
| Site web | bape.com |
Qu'est-ce qu'A Bathing Ape ?
A Bathing Ape (BAPE) est un label de streetwear connu pour son logo tête de singe, ses camouflages audacieux, ses sweats à capuche Shark et ses sneakers Bapesta. Sa famille de lignes a compris AAPE, BAPE Kids, BAPE Black et Mr Bathing Ape. La marque a été une force centrale de la scène d'Ura-Harajuku dans les années 1990 et est devenue un symbole de statut dans la culture hip-hop dans les années 2000.
Historique
Nigo (Tomoaki Nagao) a fondé la marque à Tokyo en 1993. En février 2011, le distributeur de mode hongkongais I.T Group en a acquis 90,27 pour cent pour environ 2,8 millions de dollars américains. Nigo est resté directeur de la création pendant environ deux ans avant de partir en 2013. Après le retrait de la cote d'I.T Limited, BAPE a été séparée de sa maison mère, et en juin 2021, FashionUnited, citant The Business of Fashion, a rapporté que CVC avait finalisé un investissement lui conférant le contrôle conjoint aux côtés du cofondateur d'I.T, Sham Kar Wai. Des informations ultérieures ont indiqué que CVC détient 50 pour cent et a envisagé plusieurs options, dont une introduction en Bourse ou une cession ; aucune transaction n'avait été confirmée dans les sources consultées.
Produits et positionnement
BAPE se situe sur le segment du streetwear premium. Ses principales signatures produit comprennent :
- Des motifs camouflage intégrant la tête de singe
- Des sweats à capuche Shark entièrement zippés
- Les sneakers Bapesta
- Des collaborations avec Marvel, Nintendo, Sanrio, Coca-Cola, Pepsi et Disney
Modèle économique et distribution
La marque vend principalement via ses propres magasins et l'e-commerce. Wikipedia recense 19 magasins au Japon, dont des BAPE Stores, des magasins BAPE Kids et des points de vente Bapexclusive à Aoyama et à Kyoto, ainsi que des magasins à Hong Kong, Taipei, Pékin et dans d'autres villes. Lors de son investissement, CVC avait indiqué vouloir développer la marque en Chine, aux États-Unis et en Europe.
Pourquoi c'est important
BAPE est une référence pour comprendre comment le streetwear japonais s'est mondialisé et comment le private equity valorise les marques cultes. Son histoire actionnariale, du fondateur à un distributeur hongkongais puis au private equity, reflète la professionnalisation plus large du streetwear en tant que classe d'actifs.
Questions fréquentes
À qui appartient BAPE ?
BAPE est contrôlée conjointement par le fonds de private equity CVC et Sham Kar Wai, cofondateur du distributeur hongkongais I.T Limited. CVC a finalisé son investissement en 2021 après le retrait de la cote d'I.T, qui avait racheté la marque à son fondateur Nigo en 2011.
Nigo est-il toujours impliqué dans BAPE ?
Non. Nigo a fondé BAPE en 1993, est resté directeur de la création pendant environ deux ans après la cession de 2011 et est parti en 2013. Il a depuis fondé Human Made et est devenu directeur artistique de Kenzo en 2021.