Kenzo
LVMH · France
Kenzo est la maison de mode parisienne fondée en 1970 par le créateur japonais Kenzo Takada et détenue par LVMH depuis 1993. Connue pour ses couleurs vives et ses imprimés, elle est dirigée sur le plan créatif depuis septembre 2021 par Nigo, pionnier du streetwear.
| Fondation | 1970, Paris |
|---|---|
| Fondateur | Kenzo Takada |
| Propriétaire | LVMH (depuis 1993) |
| Siège | 18 rue Vivienne, Paris |
| Directeur artistique | Nigo (depuis 2021) |
| Site web | kenzo.com |
Qu'est-ce que Kenzo ?
Kenzo est une marque de mode française aux racines japonaises, qui propose du prêt-à-porter et des accessoires pour femme et homme. Elle fait partie de LVMH. Nigo, fondateur de A Bathing Ape et de Human Made, a été nommé directeur artistique en septembre 2021, apportant la culture street japonaise dans l'héritage parisien de la maison.
Histoire
Kenzo Takada ouvre sa première boutique dans la galerie Vivienne, à Paris, en 1970. Le label, appelé à l'origine Jungle Jap, est rebaptisé Kenzo en 1976, le premier nom ayant été jugé offensant aux États-Unis. L'homme suit en 1983, puis l'enfant et la maison en 1987, et le parfum est lancé en 1988. LVMH rachète l'entreprise en 1993. Humberto Leon et Carol Lim, d'Opening Ceremony, dirigent la marque de 2011 à 2019, période durant laquelle le sweat-shirt au motif tigre devient un best-seller, avant Felipe Oliveira Baptista jusqu'en 2021.
Produits et positionnement
Kenzo se situe dans la partie la plus accessible du portefeuille mode de LVMH, entre créateur et premium. La marque est connue pour ses imprimés colorés, ses motifs floraux et animaliers, et un style optimiste et jeune. Sous Nigo, workwear, références universitaires et pièces d'archives se mêlent aux codes du début des années 1970 de la maison.
Modèle économique et distribution
Kenzo vend dans environ 104 magasins dans le monde selon LVMH, ainsi qu'en ligne, via des comptes wholesale et en grands magasins. L'Asie est un marché important : en 2019, la marque a repris le contrôle direct de ses 35 magasins en Chine. Le siège, au 18 rue Vivienne à Paris, abrite le studio, l'atelier et le développement produit ; LVMH chiffre l'effectif à environ 800 personnes.
Des collaborations comme le partenariat de 2016 avec H&M ont contribué à faire connaître la marque auprès d'un large public.
Pourquoi c'est important
Kenzo a été l'une des premières maisons à porter la vision d'un créateur japonais dans le prêt-à-porter parisien. Elle est aujourd'hui un cas test de la manière dont les groupes de luxe s'appuient sur des créateurs issus du streetwear pour toucher une clientèle plus jeune.
Questions fréquentes
À qui appartient Kenzo ?
Kenzo appartient à LVMH depuis 1993. La marque fait partie de la division mode et maroquinerie du groupe.
Kenzo est-elle une marque japonaise ou française ?
Kenzo est une maison de mode française fondée à Paris en 1970 par le créateur japonais Kenzo Takada. Son identité associe influences japonaises et prêt-à-porter parisien, et elle est aujourd'hui dirigée par le créateur japonais Nigo.