Kenzo
LVMH · Frankreich
Kenzo ist das 1970 vom japanischen Designer Kenzo Takada gegründete Pariser Modehaus und seit 1993 im Besitz von LVMH. Bekannt für kräftige Farben und Prints, wird es seit September 2021 kreativ vom Streetwear-Pionier Nigo geführt.
| Gegründet | 1970, Paris |
|---|---|
| Gründer | Kenzo Takada |
| Eigentümer | LVMH (seit 1993) |
| Hauptsitz | 18 rue Vivienne, Paris |
| Künstlerischer Leiter | Nigo (seit 2021) |
| Website | kenzo.com |
Was ist Kenzo?
Kenzo ist eine französische Modemarke mit japanischen Wurzeln, die Ready-to-Wear und Accessoires für Damen und Herren anbietet. Sie gehört zu LVMH. Nigo, Gründer von A Bathing Ape und Human Made, wurde im September 2021 zum künstlerischen Leiter ernannt und brachte japanische Streetculture in das Pariser Erbe des Hauses.
Geschichte
Kenzo Takada eröffnete 1970 seine erste Boutique in der Galerie Vivienne in Paris. Das Label, ursprünglich Jungle Jap genannt, wurde 1976 in Kenzo umbenannt, da der ursprüngliche Name in den USA als beleidigend galt. 1983 folgte Herrenmode, 1987 Kinder- und Wohnkollektionen, 1988 wurde der erste Duft lanciert. LVMH übernahm das Unternehmen 1993. Humberto Leon und Carol Lim von Opening Ceremony führten die Marke von 2011 bis 2019, als das Sweatshirt mit Tigermotiv zum Bestseller wurde; danach folgte bis 2021 Felipe Oliveira Baptista.
Produkte und Positionierung
Kenzo bildet das zugänglichere Ende des Modeportfolios von LVMH, zwischen Designer- und Premiumsegment. Die Marke ist bekannt für farbenfrohe Prints, Blumen- und Tiermotive sowie einen optimistischen, jugendlichen Stil. Unter Nigo werden Workwear-, College- und Archivreferenzen mit den Codes des Hauses aus den frühen 1970er-Jahren kombiniert.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Kenzo verkauft laut LVMH über rund 104 Geschäfte weltweit sowie über E-Commerce, Wholesale-Kunden und Warenhäuser. Asien ist ein wichtiger Markt: 2019 übernahm die Marke wieder die direkte Kontrolle über ihre 35 Geschäfte in China. Der Hauptsitz an der 18 rue Vivienne in Paris beherbergt Studio, Atelier und Produktentwicklung; LVMH beziffert die Belegschaft auf rund 800 Personen.
Kollaborationen wie die Partnerschaft mit H&M 2016 haben die Marke einem breiten Publikum bekannt gemacht.
Warum das wichtig ist
Kenzo war eines der ersten Häuser, das die Vision eines japanischen Designers in die Pariser Ready-to-Wear brachte. Heute ist es ein Testfall dafür, wie Luxuskonzerne Designer mit Streetwear-Wurzeln einsetzen, um jüngere Konsumentinnen und Konsumenten zu erreichen.
Häufige Fragen
Wem gehört Kenzo?
Kenzo gehört seit 1993 LVMH. Die Marke ist Teil der Sparte Mode und Lederwaren des Konzerns.
Ist Kenzo eine japanische oder eine französische Marke?
Kenzo ist ein französisches Modehaus, das 1970 vom japanischen Designer Kenzo Takada in Paris gegründet wurde. Seine Identität verbindet japanische Einflüsse mit Pariser Ready-to-Wear, und heute wird es vom japanischen Designer Nigo geführt.