Kenzo
LVMH · Francia
Kenzo è la maison di moda parigina fondata nel 1970 dallo stilista giapponese Kenzo Takada e di proprietà di LVMH dal 1993. Nota per i colori audaci e le stampe, dal settembre 2021 è guidata sul piano creativo dal pioniere dello streetwear Nigo.
| Fondazione | 1970, Parigi |
|---|---|
| Fondatore | Kenzo Takada |
| Proprietà | LVMH (dal 1993) |
| Sede | 18 rue Vivienne, Parigi |
| Direttore artistico | Nigo (dal 2021) |
| Sito web | kenzo.com |
Che cos'è Kenzo?
Kenzo è un marchio di moda francese con radici giapponesi che propone prêt-à-porter e accessori per donna e uomo. Fa parte di LVMH. Nigo, fondatore di A Bathing Ape e Human Made, è stato nominato direttore artistico nel settembre 2021, portando la cultura street giapponese nell'eredità parigina della maison.
Storia
Kenzo Takada aprì la sua prima boutique nella Galerie Vivienne a Parigi nel 1970. Il marchio, inizialmente chiamato Jungle Jap, fu rinominato Kenzo nel 1976, dopo che il nome originale era stato ritenuto offensivo negli Stati Uniti. Seguirono l'uomo nel 1983 e le collezioni bambino e casa nel 1987, mentre i profumi furono lanciati nel 1988. LVMH ha acquisito l'azienda nel 1993. Humberto Leon e Carol Lim di Opening Ceremony hanno guidato il marchio dal 2011 al 2019, quando la felpa con il motivo della tigre è diventata un bestseller, seguiti da Felipe Oliveira Baptista fino al 2021.
Prodotti e posizionamento
Kenzo si colloca nella fascia più accessibile del portafoglio moda di LVMH, tra designer e premium. È nota per stampe colorate, motivi floreali e animalier e uno stile ottimista e giovane. Con Nigo, riferimenti al workwear, allo stile varsity e all'archivio si sono mescolati ai codici della maison dei primi anni Settanta.
Modello di business e distribuzione
Kenzo vende attraverso circa 104 negozi nel mondo secondo LVMH, oltre all'e-commerce, ai clienti wholesale e ai department store. L'Asia è un mercato importante: nel 2019 il marchio ha ripreso il controllo diretto dei suoi 35 negozi in Cina. La sede al 18 di rue Vivienne a Parigi ospita lo studio, il laboratorio e lo sviluppo prodotto; LVMH stima l'organico in circa 800 persone.
Collaborazioni come la partnership del 2016 con H&M hanno contribuito a far conoscere il marchio a un vasto pubblico.
Perché è importante
Kenzo è stata una delle prime maison a portare la visione di uno stilista giapponese nel prêt-à-porter parigino. Oggi è un banco di prova di come i gruppi del lusso si affidino a designer provenienti dallo streetwear per raggiungere i consumatori più giovani.
Domande frequenti
Chi possiede Kenzo?
Kenzo appartiene a LVMH dal 1993. Fa parte della divisione moda e pelletteria del gruppo.
Kenzo è un marchio giapponese o francese?
Kenzo è una maison di moda francese fondata a Parigi nel 1970 dallo stilista giapponese Kenzo Takada. La sua identità unisce influenze giapponesi e prêt-à-porter parigino, e oggi è guidata dallo stilista giapponese Nigo.