Cav Empt
Giappone
Cav Empt, noto anche come C.E, è un marchio di streetwear di Tokyo nato nel 2011 dal graphic designer Sk8thing, da Toby Feltwell e da Hishiyama Yutaka, che avevano tutti lavorato per A Bathing Ape. Il nome deriva dal latino caveat emptor e le sue grafiche retrofuturistiche criticano consumismo e tecnologia. È considerato uno dei marchi giapponesi più originali degli anni 2010.
| Fondazione | 2011, Tokyo |
|---|---|
| Fondatori | Sk8thing, Toby Feltwell, Hishiyama Yutaka |
| Noto anche come | C.E |
| Origine del nome | Caveat emptor, tramite Ubik di Philip K. Dick |
| Sede | Tokyo, Giappone |
| Sito web | cavempt.com |
Che cos'è Cav Empt?
Cav Empt è un marchio giapponese di streetwear noto per le vestibilità rilassate e per grafiche dense e retrofuturistiche. I suoi design fanno riferimento a tecnologie obsolete, simboli aziendali sovvertiti come la marcatura CE europea, immagini cinematografiche d'archivio e fantascienza. Il marchio porta avanti anche progetti musicali, tra cui DJ mix e le uscite Cav Empt Tape.
Storia
Secondo Dazed, Cav Empt è nato a Tokyo nel 2011, durante il razionamento dell'energia elettrica seguito al terremoto del Tōhoku. I fondatori erano Sk8thing, il graphic designer autore di gran parte delle grafiche di A Bathing Ape, Toby Feltwell, ex A&R di XL Recordings, e Hishiyama Yutaka. Avevano lavorato insieme in BAPE e su Billionaire Boys Club. Il nome, secondo Dazed, deriva dal romanzo Ubik di Philip K. Dick ed è l'abbreviazione di caveat emptor, in latino «stia attento il compratore».
Prodotti e posizionamento
Cav Empt si colloca nel segmento premium dello streetwear giapponese. Tra i suoi tratti distintivi figurano:
- Felpe, felpe con cappuccio e T-shirt con grafiche a tema cyberpunk e distopico
- Giacche in nylon, denim e capispalla utility
- Collaborazioni con artisti come Keiichi Tanaami e Oliver Payne
- Progetti con musicisti tra cui D Double E e Zomby
Modello di business e distribuzione
Il marchio vende tramite il proprio negozio online, elenca i punti vendita sul sito ed è stato distribuito da retailer streetwear internazionali. Hypebeast ha inserito Sk8thing e Feltwell nella sua lista HB100 ogni anno dal 2013 al 2017 e ha osservato che un drop dell'autunno/inverno 2017 includeva un cappotto al prezzo di 1.200 dollari USA, collocando il marchio nella fascia alta dei prezzi dello streetwear.
Perché è rilevante
Cav Empt mostra come lo streetwear possa veicolare una critica culturale, usando le grafiche di moda per mettere in discussione consumismo e saturazione mediatica. La sua discendenza da BAPE e Billionaire Boys Club illustra inoltre come la rete creativa attorno a Nigo abbia dato vita a una generazione di marchi giapponesi e internazionali.
Domande frequenti
Che cosa significa Cav Empt?
Cav Empt è l'abbreviazione della locuzione latina caveat emptor, che significa «stia attento il compratore». I fondatori hanno ripreso il riferimento dal romanzo di fantascienza Ubik di Philip K. Dick.
Chi ha fondato Cav Empt?
Cav Empt è stato fondato a Tokyo nel 2011 dal graphic designer Sk8thing, da Toby Feltwell e da Hishiyama Yutaka. Tutti e tre avevano lavorato in precedenza per A Bathing Ape.