CECIL McBEE

CECIL McBEE est une marque japonaise de mode féminine lancée en 1985 par Japan Imagination. Autrefois marque la plus vendue du Shibuya 109 et symbole de la culture gal, elle a été relancée en 2021 avec une boutique en ligne et des pop-up stores.

Qu'est-ce que CECIL McBEE ?

CECIL McBEE est une marque japonaise de mode pour jeunes femmes, exploitée par Japan Imagination. Son concept d'origine était le « sexy casual », et elle a dominé la scène de la mode gal de Shibuya dans les années 2000.

Historique

Fondée en 1985, la marque a été le label le plus vendu du centre commercial de mode Shibuya 109 de 2000 à 2013. Avec le déclin du phénomène gal, elle s'est orientée vers une ligne plus féminine en 2017, puis a de nouveau changé d'identité en 2019 avec un concept girly attentif aux tendances, un nouveau logo sans empattements et une cliente cible âgée de l'adolescence au début de la vingtaine.

Japan Imagination a annoncé la fermeture de tous les magasins CECIL McBEE en 2020. La marque est revenue en août 2021 avec un nouveau site de commerce en ligne et des pop-up stores prévus.

Produits et positionnement

CECIL McBEE se concentre sur une mode féminine accessible pour une clientèle jeune, avec les robes comme point fort traditionnel.

• Robes
• Pièces séparées casual et girly
• Pièces tendance pour les débutantes en mode

Pourquoi c'est important

CECIL McBEE constitue un cas d'école sur la manière dont une marque jeune, centrée sur les magasins et liée à une sous-culture, s'adapte lorsque cette culture s'essouffle, en passant d'un vaste réseau physique à une relance axée sur le digital.

Questions fréquentes

CECIL McBEE existe-t-elle toujours ?

Oui. Après la fermeture de ses magasins en 2020, la marque a été relancée en août 2021 avec une boutique en ligne et des pop-up stores.

À qui appartient CECIL McBEE ?

CECIL McBEE est exploitée par l'entreprise japonaise Japan Imagination.

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