CECIL McBEE
Japan Imagination · Giappone
CECIL McBEE è un marchio giapponese di moda femminile lanciato nel 1985 da Japan Imagination. Un tempo marchio più venduto allo Shibuya 109 e simbolo della cultura gal, è stato rilanciato nel 2021 con un negozio online e pop-up store.
| Fondazione | 1985 |
|---|---|
| Società operativa | Japan Imagination |
| Apice | Marchio più venduto allo Shibuya 109, dal 2000 al 2013 |
| Rilancio | Agosto 2021, online |
| Sito web | cecilmcbee.jp |
Che cos'è CECIL McBEE?
CECIL McBEE è un marchio giapponese di moda per giovani donne, gestito da Japan Imagination. Il concetto originale era "sexy casual" e negli anni 2000 ha guidato la scena della moda gal di Shibuya.
Storia
Fondato nel 1985, il marchio è stato il più venduto nel centro commerciale della moda Shibuya 109 dal 2000 al 2013. Con il declino del fenomeno gal, nel 2017 è passato a una linea più femminile, per poi rinnovarsi di nuovo nel 2019 con un concetto girly e attento alle tendenze, un nuovo logo senza grazie e una clientela di riferimento tra l'adolescenza e i primi vent'anni.
Nel 2020 Japan Imagination ha annunciato la chiusura di tutti i negozi CECIL McBEE. Il marchio è tornato nell'agosto 2021 con un nuovo sito di e-commerce e l'apertura prevista di pop-up store.
Prodotti e posizionamento
CECIL McBEE punta su una moda femminile accessibile per una clientela giovane, con gli abiti come punto di forza tradizionale.
- Abiti interi
- Capi spezzati casual e girly
- Capi di tendenza per chi si avvicina alla moda
Perché è rilevante
CECIL McBEE è un caso di studio su come un marchio giovanile legato ai negozi fisici e a una specifica sottocultura si adatti quando quella cultura si esaurisce, passando da un'ampia presenza fisica a un rilancio incentrato sull'online.
Domande frequenti
CECIL McBEE è ancora attivo?
Sì. Dopo la chiusura dei negozi nel 2020, il marchio è stato rilanciato nell'agosto 2021 con un negozio online e pop-up store.
A chi appartiene CECIL McBEE?
CECIL McBEE è gestito dall'azienda giapponese Japan Imagination.