CECIL McBEE

CECIL McBEE ist eine japanische Damenmodemarke, die 1985 von Japan Imagination lanciert wurde. Einst die umsatzstärkste Marke im Shibuya 109 und ein Symbol der Gal-Kultur, wurde sie 2021 mit einem Onlineshop und Pop-up-Stores neu lanciert.

Was ist CECIL McBEE?

CECIL McBEE ist eine Modemarke für junge Frauen aus Japan, die von Japan Imagination betrieben wird. Ihr ursprüngliches Konzept lautete «sexy casual», und in den 2000er-Jahren führte sie die Gal-Modeszene in Shibuya an.

Geschichte

Die 1985 gegründete Marke war von 2000 bis 2013 das umsatzstärkste Label im Modehaus Shibuya 109. Als der Gal-Boom abflaute, wechselte sie 2017 zu einer feminineren Linie und wurde 2019 erneut repositioniert, mit einem mädchenhaften, trendbewussten Konzept, einem neuen serifenlosen Logo und einer Zielkundin im Teenageralter bis Anfang zwanzig.

Japan Imagination kündigte 2020 die Schliessung aller CECIL-McBEE-Geschäfte an. Im August 2021 kehrte die Marke mit einer neuen E-Commerce-Website und geplanten Pop-up-Stores zurück.

Produkte und Positionierung

CECIL McBEE konzentriert sich auf erschwingliche Damenmode für junge Kundinnen, wobei Kleider traditionell eine Stärke sind.

• Einteilige Kleider
• Lässige und mädchenhafte Einzelteile
• Trendorientierte Stücke für Modeeinsteigerinnen

Warum die Marke relevant ist

CECIL McBEE ist ein Fallbeispiel dafür, wie sich eine filialbasierte Jugendmarke, die an eine bestimmte Subkultur gebunden ist, anpasst, wenn diese Kultur verblasst: vom grossen stationären Netz hin zu einem online geführten Neustart.

Häufige Fragen

Gibt es CECIL McBEE noch?

Ja. Nach der Schliessung der Geschäfte im Jahr 2020 wurde die Marke im August 2021 mit einem Onlineshop und Pop-up-Stores neu lanciert.

Wem gehört CECIL McBEE?

CECIL McBEE wird vom japanischen Unternehmen Japan Imagination betrieben.

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