Cider
Chine
Cider est une application et une boutique en ligne de fast fashion, fondée à Hong Kong en 2020 et destinée aux femmes de la génération Z. OMR a rapporté en 2022 qu'elle avait levé environ 140 millions de dollars américains et était valorisée à plus de 1 milliard de dollars deux ans après sa création.
| Fondation | 2020 |
|---|---|
| Fondateur | Michael Wang (selon OMR) |
| Fondée à | Hong Kong |
| Financement rapporté en 2022 | Environ 140 millions de dollars américains |
| Modèle de vente | Application et boutique en ligne |
| Segment | Grand public et fast fashion |
| Site web | shopcider.com |
Qu'est-ce que Cider ?
Cider est une marque de mode en ligne construite autour d'une application mobile. OMR l'a décrite en août 2022 comme une application de fast fashion fondée par Michael Wang à Hong Kong en 2020, et comme l'une des principales challengers de Shein. Wang a aussi cofondé l'application de location de vêtements Ycloset, qui, selon OMR, a aujourd'hui disparu.
Financement
OMR a rapporté que des investisseurs, dont Andreessen Horowitz, DST Global et IDG Capital, avaient apporté environ 140 millions de dollars américains, valorisant Cider à plus de 1 milliard de dollars, ce qui en a fait une licorne environ deux ans après sa création. Ces chiffres datent de 2022 ; la valorisation et l'actionnariat actuels n'ont pas été vérifiés.
Produits et positionnement
La marque cible les femmes de la génération Z avec des vêtements dont les prix se situaient, au moment de l'article, entre 14 et 30 euros environ. Les collections sortent par drops et s'organisent autour d'ambiances thématiques, les nouveaux modèles étant produits trois à sept jours après l'idée initiale.
Modèle économique et distribution
Cider vend via son application et sa boutique en ligne, avec du livestream shopping plusieurs fois par jour. Le marketing passe principalement par Instagram, TikTok et Discord, avec un compte Instagram principal de 3,7 millions d'abonnés et environ 3,9 millions d'abonnés sur TikTok en 2022, ainsi que de petits influenceurs qui partagent des codes de réduction. Les produits sont achetés directement auprès d'usines en Chine. OMR a indiqué que les investisseurs et l'entreprise visent une production à la demande, qui réduirait les invendus.
Pourquoi c'est important
Cider est un exemple de premier plan de la voie centrée sur l'application et le social commerce empruntée par la nouvelle génération de challengers de la fast fashion. Elle concurrence Shein, Romwe et Zaful auprès du même public.
Questions fréquentes
Qui a fondé Cider ?
OMR a rapporté en 2022 que Cider avait été fondée par Michael Wang à Hong Kong en 2020. Wang a aussi cofondé l'application de location de vêtements Ycloset.
Cider appartient-elle à Shein ?
Non. Les sources examinées décrivent Cider comme une entreprise indépendante, soutenue par du capital-risque, et concurrente de Shein, avec des investisseurs dont Andreessen Horowitz, DST Global et IDG Capital en 2022.