Cider
China
Cider ist eine Fast-Fashion-App und ein Onlineshop, der 2020 in Hongkong gegründet wurde und sich an Frauen der Generation Z richtet. OMR berichtete 2022, das Unternehmen habe rund 140 Millionen US-Dollar eingesammelt und zwei Jahre nach der Gründung eine Bewertung von mehr als 1 Milliarde Dollar erreicht.
| Gegründet | 2020 |
|---|---|
| Gründer | Michael Wang (laut OMR) |
| Gegründet in | Hongkong |
| 2022 gemeldete Finanzierung | Rund 140 Millionen US-Dollar |
| Vertriebsmodell | App und Onlineshop |
| Segment | Massenmarkt und Fast Fashion |
| Website | shopcider.com |
Was ist Cider?
Cider ist eine Online-Modemarke, die um eine mobile App herum aufgebaut ist. OMR beschrieb sie im August 2022 als Fast-Fashion-App, die Michael Wang 2020 in Hongkong gegründet hat, und als einen der wichtigsten Herausforderer von Shein. Wang gründete auch die Kleidervermietungs-App Ycloset mit, die laut OMR inzwischen nicht mehr existiert.
Finanzierung
OMR berichtete, Investoren wie Andreessen Horowitz, DST Global und IDG Capital hätten rund 140 Millionen US-Dollar eingebracht und Cider damit mit mehr als 1 Milliarde Dollar bewertet. Das machte das Unternehmen etwa zwei Jahre nach der Gründung zum Unicorn. Diese Zahlen stammen von 2022, die aktuelle Bewertung und die Eigentumsverhältnisse wurden nicht geprüft.
Produkte und Positionierung
Die Marke richtet sich mit Kleidungsstücken zu Preisen von rund 14 bis 30 Euro (zum Zeitpunkt des Artikels) an Frauen der Generation Z. Die Kollektionen erscheinen in Drops und sind um thematische Stimmungen herum organisiert. Neue Designs entstehen innerhalb von drei bis sieben Tagen nach einer Idee.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Cider verkauft über die App und den Onlineshop, mit Livestream-Shopping mehrmals täglich. Das Marketing läuft hauptsächlich über Instagram, TikTok und Discord, mit einem Haupt-Instagram-Konto von 3,7 Millionen Followern und rund 3,9 Millionen TikTok-Followern im Jahr 2022, dazu kleine Influencer, die Rabattcodes teilen. Die Produkte werden direkt bei Fabriken in China bezogen. OMR schrieb, Investoren und Unternehmen wollten zu einer nachfragebasierten Produktion übergehen, die unverkaufte Bestände verringern würde.
Warum das wichtig ist
Cider ist ein führendes Beispiel für den App-first-Social-Commerce-Weg, den die neuere Generation von Fast-Fashion-Herausforderern eingeschlagen hat. Die Marke konkurriert mit Shein, Romwe und Zaful um dasselbe Publikum.
Häufige Fragen
Wer hat Cider gegründet?
OMR berichtete 2022, Cider sei 2020 von Michael Wang in Hongkong gegründet worden. Wang gründete auch die Kleidervermietungs-App Ycloset mit.
Gehört Cider zu Shein?
Nein. Die geprüften Quellen beschreiben Cider als unabhängiges, von Risikokapital getragenes Unternehmen und als Konkurrenten von Shein, mit Investoren wie Andreessen Horowitz, DST Global und IDG Capital im Jahr 2022.