Cider
Cina
Cider è un'app e uno store online di fast fashion fondati a Hong Kong nel 2020 e rivolti alle donne della Gen Z. OMR ha riportato nel 2022 che ha raccolto circa 140 milioni di dollari USA ed è stata valutata oltre 1 miliardo di dollari a due anni dalla fondazione.
| Fondazione | 2020 |
|---|---|
| Fondatore | Michael Wang (secondo OMR) |
| Fondata a | Hong Kong |
| Finanziamenti riportati nel 2022 | Circa 140 milioni di dollari USA |
| Modello di vendita | App e store online |
| Segmento | Mercato di massa e fast fashion |
| Sito web | shopcider.com |
Che cos'è Cider?
Cider è un marchio di moda online costruito attorno a un'app mobile. OMR lo ha descritto nell'agosto 2022 come un'app di fast fashion fondata da Michael Wang a Hong Kong nel 2020 e come uno dei principali sfidanti di Shein. Wang ha anche cofondato l'app di noleggio di moda Ycloset, che secondo OMR oggi non esiste più.
Finanziamenti
OMR ha riportato che investitori tra cui Andreessen Horowitz, DST Global e IDG Capital hanno investito circa 140 milioni di dollari USA, attribuendo a Cider una valutazione di oltre 1 miliardo di dollari, il che l'ha resa un unicorno circa due anni dopo la fondazione. Queste cifre risalgono al 2022 e la valutazione e la proprietà attuali non sono state verificate.
Prodotti e posizionamento
Il marchio si rivolge alle donne della Gen Z con capi di prezzo compreso, al momento dell'articolo, tra circa 14 e 30 euro. Le collezioni escono a drop e sono organizzate attorno a mood tematici, con nuovi design prodotti entro tre-sette giorni da un'idea.
Modello di business e distribuzione
Cider vende tramite la propria app e lo store online, con livestream shopping più volte al giorno. Il marketing passa soprattutto da Instagram, TikTok e Discord, con un account Instagram principale da 3,7 milioni di follower e circa 3,9 milioni di follower su TikTok nel 2022, oltre a piccoli influencer che condividono codici sconto. I prodotti sono acquistati direttamente da fabbriche in Cina. OMR ha affermato che investitori e azienda puntano a passare a una produzione basata sulla domanda, che ridurrebbe le giacenze invendute.
Perché è rilevante
Cider è un esempio di primo piano del percorso app-first e di social commerce seguito dalla nuova generazione di sfidanti del fast fashion. Compete con Shein, Romwe e Zaful per lo stesso pubblico.
Domande frequenti
Chi ha fondato Cider?
OMR ha riportato nel 2022 che Cider è stata fondata da Michael Wang a Hong Kong nel 2020. Wang ha anche cofondato l'app di noleggio di moda Ycloset.
Cider è di proprietà di Shein?
No. Le fonti esaminate descrivono Cider come un'azienda indipendente, sostenuta da venture capital, e concorrente di Shein, con investitori tra cui Andreessen Horowitz, DST Global e IDG Capital nel 2022.