Yishion
Yishion è un retailer cinese di fast fashion gestito da Dongguan Yishion Group, nella provincia del Guangdong. Vende abbigliamento casual a prezzi accessibili per donna, uomo e bambino attraverso un'ampia rete di negozi in Asia e non solo.
| Fondazione | 1997 |
|---|---|
| Sede centrale | Dongguan, Cina |
| Segmento | Fast fashion |
| Modello di business | Negozi propri e in franchising |
| Sito web | yishion.com.cn |
Che cos'è Yishion?
Yishion è un marchio di abbigliamento del mercato di massa di Dongguan, importante città della produzione di abbigliamento nel Guangdong, in Cina. Il marchio è gestito da Dongguan Yishion Group e vende womenswear, menswear e abbigliamento per bambini casual a prezzi accessibili.
Storia
Yishion è stata fondata nel 1997 da un produttore tessile e ha iniziato a espandersi fuori dalla Cina continentale nel 2001. La rivista economica brasiliana Exame l'ha definita la «Zara dell'Oriente» quando l'azienda si preparava a entrare in Brasile, il suo primo mercato sudamericano, nel 2013. In quel momento il marchio dichiarava più di 5.000 negozi, per lo più in Asia, e una presenza in più di 20 Paesi.
Prodotti e posizionamento
Il marchio opera nel segmento del fast fashion e offre un assortimento ampio e rinnovato di frequente, fatto di basici e capi di tendenza, con circa 4.000 articoli a stagione dichiarati nel 2013. I prezzi sono in linea con quelli delle grandi catene della grande distribuzione di moda.
Distribuzione
Yishion è cresciuta in gran parte attraverso il franchising, con partner che aprivano negozi con il nome del marchio. Fuori dalla Cina il marchio ha una presenza retail visibile nel Sud-Est asiatico, anche nei centri commerciali di Singapore, e vende inoltre online.
Perché è rilevante
Yishion è una delle catene cinesi di abbigliamento che hanno raggiunto la scala attraverso il retail fisico in franchising ben prima dell'ascesa dell'e-commerce transfrontaliero, e illustra come distretti manifatturieri come Dongguan abbiano prodotto marchi di consumo propri.
Domande frequenti
Di dov'è Yishion?
Yishion è un marchio cinese con sede a Dongguan, nella provincia del Guangdong, dove è gestito da Dongguan Yishion Group.
Che cosa vende Yishion?
Yishion vende abbigliamento casual a prezzi accessibili per donna, uomo e bambino in formato fast fashion.