Yishion
Yishion ist ein chinesischer Fast-Fashion-Händler, der von der Dongguan Yishion Group in der Provinz Guangdong betrieben wird. Er verkauft erschwingliche Freizeitbekleidung für Damen, Herren und Kinder über ein grosses Geschäftsnetz in Asien und darüber hinaus.
| Gegründet | 1997 |
|---|---|
| Hauptsitz | Dongguan, China |
| Segment | Fast Fashion |
| Geschäftsmodell | Eigene und Franchise-Geschäfte |
| Website | yishion.com.cn |
Was ist Yishion?
Yishion ist eine Bekleidungsmarke für den Massenmarkt aus Dongguan, einer bedeutenden Bekleidungsproduktionsstadt in Guangdong, China. Die Marke wird von der Dongguan Yishion Group geführt und verkauft lässige Damen-, Herren- und Kinderbekleidung zu erschwinglichen Preisen.
Geschichte
Yishion wurde 1997 von einem Textilhersteller gegründet und begann 2001, ausserhalb Festlandchinas zu expandieren. Das brasilianische Wirtschaftsmagazin Exame bezeichnete die Marke als «Zara des Ostens», als sich das Unternehmen 2013 auf den Eintritt in Brasilien, seinen ersten südamerikanischen Markt, vorbereitete. Zu diesem Zeitpunkt meldete die Marke mehr als 5000 Geschäfte, überwiegend in Asien, und eine Präsenz in mehr als 20 Ländern.
Produkte und Positionierung
Die Marke bewegt sich im Fast-Fashion-Segment und bietet ein breites, häufig erneuertes Sortiment aus Basics und Trendteilen an, wobei 2013 rund 4000 Artikel pro Saison gemeldet wurden. Die Preise sind auf Höhe grosser Ladenketten angesiedelt.
Vertrieb
Yishion wuchs weitgehend über Franchising, wobei Franchisepartner Geschäfte unter dem Markennamen eröffneten. Ausserhalb Chinas hat die Marke in Südostasien eine sichtbare Handelspräsenz, unter anderem in Einkaufszentren in Singapur, und verkauft auch online.
Warum sie wichtig ist
Yishion gehört zu den chinesischen Bekleidungsketten, die lange vor dem Aufschwung des grenzüberschreitenden E-Commerce über franchisierten stationären Handel Grösse aufgebaut haben, und veranschaulicht, wie Produktionscluster wie Dongguan eigene Konsumentenmarken hervorbrachten.
Häufige Fragen
Woher stammt Yishion?
Yishion ist eine chinesische Marke mit Sitz in Dongguan, Provinz Guangdong, wo sie von der Dongguan Yishion Group betrieben wird.
Was verkauft Yishion?
Yishion verkauft erschwingliche Freizeitbekleidung für Damen, Herren und Kinder im Fast-Fashion-Format.