Exception de Mixmind
Mixmind Art & Design Co., Ltd. · Chine
Exception de Mixmind est un label chinois de prêt-à-porter de créateur fondé en 1996 et exploité par Mixmind Art & Design Co., Ltd., basée à Canton. Il est souvent décrit comme l'une des premières marques de mode de luxe nationales à avoir réussi en Chine. La ligne de haute couture sœur Wuyong, fondée en 2006, a défilé à Paris.
| Fondation | 1996 |
|---|---|
| Fondateurs | Mao Jihong et Ma Ke (selon les sources) |
| Exploitant | Mixmind Art & Design Co., Ltd. |
| Siège | Canton, Chine |
| Segment | Maisons de luxe et de créateurs |
| Label sœur | Wuyong (haute couture, fondé en 2006) |
Qu'est-ce qu'Exception de Mixmind ?
Exception de Mixmind est un label de mode de créateur chinois exploité par Mixmind Art & Design Co., Ltd., une entreprise basée à Canton. Les portraits publiés le décrivent comme une ligne de prêt-à-porter vendue en Chine et comme la première marque nationale de vêtements de luxe du pays à avoir connu le succès le plus large. Les sources nomment la créatrice Ma Ke et le président de Mixmind Mao Jihong en lien avec sa fondation et son orientation, et attribuent à chacun des rôles différents ; ce profil les nomme donc tous deux.
Historique
Le label date de 1996 et fut la première marque de vêtements de Ma Ke. En 2005, Mao Jihong a commencé à promouvoir un concept de « nouveau luxe », motivé par son constat que les consommateurs chinois privilégiaient les marques chères, centrées sur le logo, au détriment de produits de qualité. Le concept met l'accent sur des valeurs écologiques et humanistes, ainsi que sur la texture et la qualité des matières.
Un second label, Wuyong, a été fondé en 2006 comme ligne de haute couture recourant à des techniques traditionnelles telles que le filage, le tissage, la teinture et la couture. Wuyong a défilé à la Fashion Week de Paris en février 2007, est devenu membre invité de la Chambre syndicale de la haute couture en mai 2008 et a présenté un défilé de couture à Paris le 3 juillet 2008.
Produits et positionnement
Exception se concentre sur la mode féminine réalisée en coton, soie, lin et laine d'origine locale, et vend aussi des accessoires. Elle présente ses collections lors de défilés en Chine chaque saison. Selon un récit, l'entreprise s'est vu proposer d'ouvrir une boutique phare à Paris, mais a choisi de construire d'abord la marque sur le marché chinois, et elle a bâti une clientèle de luxe dans son pays plutôt que de commencer à l'étranger.
Modèle économique et distribution
La marque vend via ses propres boutiques en Chine, avec une forte présence commerciale à Shanghai, Pékin et Canton. Les sources publiques ne donnent ni nombre actuel de magasins ni chiffres financiers ; aucun n'est donc indiqué ici.
Pourquoi c'est important
Exception de Mixmind est un exemple fréquemment cité de maison de mode chinoise qui a bâti une clientèle de luxe nationale sur la culture locale, les matières naturelles et une stratégie axée d'abord sur le marché intérieur. Elle est aussi présentée comme confrontée à une concurrence croissante des marques de luxe internationales en Chine.
Questions fréquentes
À qui appartient Exception de Mixmind ?
La marque est exploitée par Mixmind Art & Design Co., Ltd., une entreprise basée à Canton dont le président est nommé Mao Jihong. Les sources publiques consultées ne décrivent aucun groupe de tutelle externe.
D'où vient Exception de Mixmind ?
Exception de Mixmind est un label chinois basé à Canton. Il vend principalement en Chine via ses propres boutiques, tandis que sa ligne de couture sœur Wuyong a défilé à Paris.