Exception de Mixmind
Mixmind Art & Design Co., Ltd. · China
Exception de Mixmind ist ein chinesisches Designer-Ready-to-wear-Label, das 1996 gegründet wurde und von der in Guangzhou ansässigen Mixmind Art & Design Co., Ltd. geführt wird. Es wird oft als eine der ersten erfolgreichen chinesischen Luxusmodemarken beschrieben. Die Schwesterlinie für Haute Couture, Wuyong, gegründet 2006, hat in Paris gezeigt.
| Gegründet | 1996 |
|---|---|
| Gründer | Mao Jihong und Ma Ke (wie in den Quellen genannt) |
| Betreiber | Mixmind Art & Design Co., Ltd. |
| Hauptsitz | Guangzhou, China |
| Segment | Luxus- und Designerhäuser |
| Schwesterlabel | Wuyong (Haute Couture, gegründet 2006) |
Was ist Exception de Mixmind?
Exception de Mixmind ist ein chinesisches Designer-Modelabel, das von der Mixmind Art & Design Co., Ltd. mit Sitz in Guangzhou betrieben wird. Veröffentlichte Profile beschreiben es als Ready-to-wear-Linie, die in China verkauft wird, und als erste und erfolgreichste inländische Luxusbekleidungsmarke des Landes. Quellen nennen im Zusammenhang mit Gründung und Ausrichtung die Designerin Ma Ke und den Mixmind-Präsidenten Mao Jihong und schreiben beiden unterschiedliche Rollen zu, weshalb dieses Profil beide nennt.
Geschichte
Das Label stammt aus dem Jahr 1996 und war Ma Kes erste Bekleidungsmarke. 2005 begann Mao Jihong, ein Konzept des «neuen Luxus» zu propagieren, ausgelöst durch seine Beobachtung, dass chinesische Konsumenten teure, logogetriebene Marken gegenüber Qualitätsprodukten bevorzugten. Das Konzept betont ökologische und humanistische Werte sowie die Haptik und Qualität der Materialien.
Ein zweites Label, Wuyong, wurde 2006 als Haute-Couture-Linie gegründet und nutzt traditionelle Techniken wie Spinnen, Weben, Färben und Nähen. Wuyong zeigte im Februar 2007 an der Paris Fashion Week, wurde im Mai 2008 Gastmitglied der Chambre Syndicale de la Haute Couture und präsentierte am 3. Juli 2008 in Paris eine Couture-Show.
Produkte und Positionierung
Exception konzentriert sich auf Damenmode aus lokal bezogener Baumwolle, Seide, Leinen und Wolle und verkauft auch Accessoires. Die Kollektionen werden jede Saison bei Shows in China präsentiert. Laut einem Bericht wurde dem Unternehmen angeboten, einen Flagship-Store in Paris zu eröffnen, doch es entschied sich, die Marke zuerst im chinesischen Markt aufzubauen, und etablierte ein Luxuspublikum im Heimatmarkt, statt im Ausland zu starten.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke verkauft über eigene Geschäfte in China, mit starker Retail-Präsenz in Shanghai, Peking und Guangzhou. Öffentliche Quellen nennen weder eine aktuelle Filialzahl noch Finanzzahlen, daher werden hier keine angegeben.
Warum sie relevant ist
Exception de Mixmind ist ein häufig zitiertes Beispiel für ein chinesisches Modehaus, das sich mit lokaler Kultur, natürlichen Materialien und einer Strategie des Heimatmarkts zuerst eine inländische Luxusanhängerschaft aufgebaut hat. Zudem wird festgehalten, dass es in China zunehmender Konkurrenz durch internationale Luxusmarken ausgesetzt ist.
Häufige Fragen
Wem gehört Exception de Mixmind?
Die Marke wird von der Mixmind Art & Design Co., Ltd. betrieben, einem Unternehmen mit Sitz in Guangzhou, dessen Präsident als Mao Jihong genannt wird. Die ausgewerteten öffentlichen Quellen beschreiben keine externe Muttergruppe.
Woher stammt Exception de Mixmind?
Exception de Mixmind ist ein chinesisches Label mit Sitz in Guangzhou. Es verkauft hauptsächlich in China über eigene Geschäfte, während die Schwester-Couture-Linie Wuyong in Paris gezeigt hat.