Exception de Mixmind
Mixmind Art & Design Co., Ltd. · Cina
Exception de Mixmind è un marchio cinese di prêt-à-porter d'autore fondato nel 1996 e gestito da Mixmind Art & Design Co., Ltd., con sede a Canton. Viene spesso descritto come uno dei primi marchi di moda di lusso nazionali di successo in Cina. La linea sorella di alta moda Wuyong, fondata nel 2006, ha sfilato a Parigi.
| Fondazione | 1996 |
|---|---|
| Fondatori | Mao Jihong e Ma Ke (come indicato nelle fonti) |
| Gestore | Mixmind Art & Design Co., Ltd. |
| Sede | Canton, Cina |
| Segmento | Case di lusso e di design |
| Marchio sorella | Wuyong (alta moda, fondato nel 2006) |
Che cos'è Exception de Mixmind?
Exception de Mixmind è un marchio di moda d'autore cinese gestito da Mixmind Art & Design Co., Ltd., azienda con sede a Canton. I profili pubblicati lo descrivono come una linea di prêt-à-porter venduta in Cina e come il primo e più affermato marchio di abbigliamento di lusso del Paese. Le fonti indicano la stilista Ma Ke e il presidente di Mixmind Mao Jihong in relazione alla nascita e alla direzione del marchio, attribuendo a ciascuno ruoli diversi: per questo il profilo cita entrambi.
Storia
Il marchio risale al 1996 ed è stato il primo brand di abbigliamento di Ma Ke. Nel 2005 Mao Jihong ha iniziato a promuovere il concetto di «nuovo lusso», spinto dall'osservazione che i consumatori cinesi privilegiavano marchi costosi e basati sul logo rispetto ai prodotti di qualità. Il concetto pone l'accento su valori ecologici e umanistici, insieme alla matericità e alla qualità dei materiali.
Un secondo marchio, Wuyong, è nato nel 2006 come linea di alta moda che impiega tecniche tradizionali come filatura, tessitura, tintura e cucitura. Wuyong ha sfilato alla Paris Fashion Week nel febbraio 2007, è diventato membro ospite della Chambre Syndicale de la Haute Couture nel maggio 2008 e ha presentato una sfilata di alta moda a Parigi il 3 luglio 2008.
Prodotti e posizionamento
Exception si concentra sull'abbigliamento femminile realizzato con cotone, seta, lino e lana di provenienza locale e vende anche accessori. Presenta le collezioni con sfilate in Cina a ogni stagione. Secondo un resoconto, all'azienda fu offerta la possibilità di aprire un flagship store a Parigi, ma scelse di costruire prima il marchio sul mercato cinese, creando un pubblico del lusso in patria anziché partire dall'estero.
Modello di business e distribuzione
Il marchio vende attraverso i propri negozi in Cina, con una forte presenza retail a Shanghai, Pechino e Canton. Le fonti pubbliche non riportano il numero attuale di negozi né dati finanziari, che pertanto non vengono indicati.
Perché è importante
Exception de Mixmind è un esempio frequentemente citato di casa di moda cinese che ha costruito un seguito di lusso nazionale puntando su cultura locale, materiali naturali e una strategia incentrata sul mercato interno. Viene inoltre segnalata la crescente concorrenza dei marchi internazionali del lusso in Cina.
Domande frequenti
Chi possiede Exception de Mixmind?
Il marchio è gestito da Mixmind Art & Design Co., Ltd., azienda con sede a Canton il cui presidente è indicato in Mao Jihong. Le fonti pubbliche consultate non menzionano alcun gruppo controllante esterno.
Da dove viene Exception de Mixmind?
Exception de Mixmind è un marchio cinese con sede a Canton. Vende principalmente in Cina attraverso i propri negozi, mentre la linea sorella di alta moda Wuyong ha sfilato a Parigi.