Fiorucci
Italie
Fiorucci est une marque de mode italienne fondée à Milan en 1967 par Elio Fiorucci et connue pour son motif d'ange, son denim et ses liens avec la culture pop. Wikipédia rapporte que Janie et Stephen Schaffer ont racheté la marque en 2015. Elle vend en ligne et via des revendeurs.
| Fondation | 1967, Milan |
|---|---|
| Fondateur | Elio Fiorucci |
| Propriétaire | Janie et Stephen Schaffer (depuis 2015, selon Wikipédia) |
| Base culturelle | Circolo Ultra Fiorucci, Milan |
| Signature | Motif d'ange, denim |
| Segment | Premium et contemporain |
| Site web | fiorucci.com |
Qu'est-ce que Fiorucci ?
Fiorucci est une marque de mode née à Milan, devenue célèbre à l'international pour avoir associé la mode à l'art, à la musique et à la culture populaire. Ses éléments signature sont les motifs d'anges, les graphismes imprimés intégraux, le denim et les accessoires de collection.
Historique
Elio Fiorucci (1935 à 2015) a ouvert sa première boutique à Milan en 1967, important en Italie les styles de rue londoniens, avant d'ouvrir un magasin à New York à l'époque du disco. La marque s'est fait connaître grâce aux jeans stretch. Selon Wikipédia, une mauvaise gestion a conduit à un redressement judiciaire en 1989, suivi de litiges sur la marque et de relances manquées, et Edwin Co. a repris les actifs en 1992, se développant en Asie et en Europe.
Actionnariat
Wikipédia rapporte que la société de négoce japonaise Itochu a vendu la marque en 2015 à Janie et Stephen Schaffer, et que Janie Schaffer est une ancienne directrice générale de Victoria's Secret. Après le rachat, la marque a été relancée en ligne et a ouvert un magasin à Londres en 2017. L'actionnariat actuel n'a pu être revérifié en 2026 et est décrit ici tel que rapporté.
Produits et positionnement
Le site de la marque répertorie des robes, du denim, des chemises, des T-shirts, de la maille, des vestes, des pantalons, de la tenue de plage, des sacs, des chaussures, des sneakers, des ceintures, des bijoux et des objets de collection pour femme et pour homme. Parmi les projets récents figurent Piazza Fiorucci pendant la Milan Design Week, une collaboration avec Qeeboo et la Triennale Milano, ainsi qu'un défilé FW26 à Somerset House à Londres.
Modèle économique et distribution
Fiorucci exploite une boutique en ligne internationale avec des devises locales et un lien vers une page de revendeurs, ce qui indique un mélange de e-commerce direct et de distribution en gros. Sa base culturelle est le Circolo Ultra Fiorucci, Via Paolo Lomazzo à Milan.
Pourquoi c'est important
Fiorucci est une étude de cas de renaissance de marque : une griffe de la culture pop des années 1970 reconstruite autour d'images d'archives, de collaborations et d'événements.
Questions fréquentes
Qui a fondé Fiorucci ?
Elio Fiorucci a fondé la marque à Milan en 1967 en ouvrant sa première boutique. Il est décédé en 2015.
Qui détient Fiorucci ?
Wikipédia rapporte que Janie et Stephen Schaffer ont racheté Fiorucci en 2015 à la société de négoce japonaise Itochu. L'actionnariat actuel n'a pas été revérifié pour 2026.