Sportmax

Sportmax est une marque de mode féminine italienne fondée en 1969 par Achille Maramotti et membre du Max Mara Fashion Group, détenu par la famille. Elle s'est fait un nom grâce au tailoring, à l'expérimentation sur les tissus et à ce qu'elle appelle la féminité contemporaine.

Qu'est-ce que Sportmax ?

Sportmax est une marque de mode féminine contemporaine aux racines dans le tailoring italien. Elle appartient au Max Mara Fashion Group, qui se décrit comme une maison de mode italienne détenue par la famille depuis 1951, et le pied de page de son site nomme Max Mara S.r.l. comme société qui l'exploite. Wikipedia situe le siège du groupe à Reggio Emilia, en Italie.

Historique

Achille Maramotti a fondé Sportmax en 1969. Elle est issue d'une collection antérieure appelée POP, destinée aux jeunes femmes, et s'inspirait du sportswear américain et de la mode plus libre du Swinging London. Nanni Strada et Jean Charles de Castelbajac ont contribué à façonner son esthétique dans les premières années, et son premier défilé a eu lieu le 18 mars 1976 à l'hôtel Principe di Savoia à Milan.

Dans les années 1980, Peter Lindbergh et Guy Paulin ont façonné ses silhouettes et ses matières inhabituelles, et dans les années 1990 la marque a travaillé avec des photographes dont Albert Watson et Marc Hom. À partir de 2000, elle s'est concentrée sur l'innovation technique et le mélange des matières, et depuis 2010 elle décrit sa vision comme une féminité contemporaine. En 2019, elle a fêté ses 50 ans avec un livre publié par Assouline.

Produits et positionnement

La marque est centrée sur la féminité, le tailoring et des garde-robes coordonnées mix and match. Pour le printemps/été 2027, elle a présenté une garde-robe d'archétypes et de pièces d'inspiration uniforme. Un directeur de la création actuel n'a pas pu être vérifié à partir des sources consultées, aucun n'est donc indiqué ici.

Modèle économique et distribution

Sportmax fait partie du Max Mara Fashion Group, qui comptait 502 magasins dans 69 pays en octobre 2024, selon Wikipedia. La marque exploite aussi des boutiques en ligne régionales. Les sources consultées ne détaillent ni la distribution propre de Sportmax ni ses résultats financiers.

Pourquoi c'est important

Sportmax est la marque plus jeune et plus orientée mode du groupe, aux côtés de la ligne classique Max Mara, et un bon exemple de la façon dont une maison familiale peut diriger plusieurs labels distincts à différents positionnements sur le marché.

Questions fréquentes

Qui possède Sportmax ?

Sportmax fait partie du Max Mara Fashion Group, qui se décrit comme une maison de mode italienne détenue par la famille depuis 1951. Son site indique Max Mara S.r.l. comme titulaire du copyright.

D'où vient Sportmax ?

Sportmax est une marque italienne fondée en 1969 par Achille Maramotti, qui appartient au Max Mara Fashion Group, basé à Reggio Emilia.

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