Max&Co.

Max&Co. est la marque de mode féminine contemporaine de Max Mara Fashion Group, l'entreprise familiale de Reggio d'Émilie. Elle cible une clientèle plus jeune que Max Mara avec des collections polyvalentes, attentives aux tendances, et des collaborations régulières avec des créateurs.

Qu'est-ce que Max&Co. ?

Max&Co. est une marque de mode italienne pour femmes et jeunes filles. Max Mara Fashion Group la décrit comme une marque contemporaine qui offre aux femmes modernes une garde-robe vibrante, élégante et polyvalente, adaptée à des modes de vie changeants, tandis que le site de la marque parle d'une mode jeune et pétillante made in Italy.

Histoire

Max&Co. a été créée au sein de Max Mara Fashion Group, fondé par Achille Maramotti à Reggio d'Émilie en 1951 sous le nom de Confezioni Maramotti et rebaptisé Max Mara en 1957. Le groupe reste détenu à titre privé par la famille Maramotti, présidé par Luigi Maramotti, et a développé plus de 30 marques au cours de son histoire, dont Max&Co. est l'une des plus importantes.

Ces dernières années, la marque a mis en place un programme de collaborations baptisé &Co.llaboration, qui invite des créateurs et des artistes à concevoir des collections capsules. Parmi les partenaires récents présentés sur son site figurent la créatrice Sami Miró et l'artiste Pietro Terzini.

Produits et positionnement

Max&Co. se situe sur le segment contemporain premium, à un prix inférieur à la ligne principale Max Mara :

• Manteaux, trenchs, vestes et doudounes
• Robes, maille, chemises, pantalons et denim
• Sacs et chaussures
• Bijoux, foulards et chapeaux

Le style est plus ludique et plus tourné vers les tendances que celui de Max Mara, tout en s'appuyant sur le savoir-faire du groupe en matière de vêtements d'extérieur.

Modèle économique et distribution

La marque est distribuée dans des magasins monomarques exploités par le groupe ou par des partenaires, dans des espaces en grands magasins et sur ses propres sites e-commerce. Sur certains marchés, le retail est géré par des entités du groupe comme Max Mara Retail.

Pourquoi c'est important

Max&Co. illustre la manière dont un groupe de luxe familial utilise un portefeuille de marques pour s'adresser à différentes tranches d'âge et gammes de prix. Son programme de collaborations est un exemple notable de marque contemporaine établie qui fait appel à des créateurs invités pour rester pertinente auprès d'une clientèle plus jeune.

Questions fréquentes

Max&Co. fait-elle partie de Max Mara ?

Oui. Max&Co. appartient à Max Mara Fashion Group, l'entreprise familiale fondée par Achille Maramotti à Reggio d'Émilie en 1951. Elle est positionnée comme la marque la plus jeune et la plus contemporaine du groupe.

Max&Co. est-elle une marque de luxe ?

Max&Co. est une marque contemporaine premium plutôt qu'une marque de luxe. Ses prix sont inférieurs à ceux de la ligne principale Max Mara et elle cible une clientèle plus jeune.

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