Max&Co.
Max Mara Fashion Group · Italia
Max&Co. è il marchio di abbigliamento femminile contemporary di Max Mara Fashion Group, l'azienda familiare di Reggio Emilia. Si rivolge a una clientela più giovane rispetto a Max Mara con collezioni versatili e attente alle tendenze e con regolari collaborazioni con designer.
| Proprietà | Max Mara Fashion Group (famiglia Maramotti) |
|---|---|
| Fondazione del gruppo | 1951 da Achille Maramotti |
| Presidente del gruppo | Luigi Maramotti |
| Sede | Reggio Emilia, Italia |
| Segmento | Abbigliamento femminile contemporary |
| Sito web | maxandco.com |
Che cos'è Max&Co.?
Max&Co. è un marchio di moda italiano per donne e ragazze. Max Mara Fashion Group lo descrive come un marchio contemporary che offre alla donna moderna un guardaroba vivace, elegante e versatile, adatto a stili di vita in evoluzione, mentre il sito del marchio parla di una moda giovane e vivace made in Italy.
Storia
Max&Co. è nato all'interno di Max Mara Fashion Group, fondato da Achille Maramotti a Reggio Emilia nel 1951 come Confezioni Maramotti e ribattezzato Max Mara nel 1957. Il gruppo resta di proprietà privata della famiglia Maramotti, con Luigi Maramotti come presidente, e nel corso della sua storia ha sviluppato oltre 30 etichette, di cui Max&Co. è una delle più grandi.
Negli ultimi anni il marchio ha costruito un programma di collaborazioni, chiamato &Co.llaboration, che invita designer e artisti a creare collezioni capsule. Tra i partner recenti presentati sul sito figurano la designer Sami Miró e l'artista Pietro Terzini.
Prodotti e posizionamento
Max&Co. si colloca nel segmento premium contemporary, con prezzi inferiori alla linea principale Max Mara:
- Cappotti, trench, giacche e piumini
- Abiti, maglieria, camicie, pantaloni e denim
- Borse e scarpe
- Gioielli, sciarpe e cappelli
Il look è più giocoso e orientato alle tendenze rispetto a Max Mara, pur attingendo al know-how del gruppo nei capispalla.
Modello di business e distribuzione
Il marchio è venduto tramite negozi monomarca gestiti dal gruppo o da partner, spazi nei grandi magazzini e i propri siti e-commerce. In alcuni mercati il retail passa attraverso società del gruppo come Max Mara Retail.
Perché è importante
Max&Co. illustra come un gruppo del lusso a conduzione familiare utilizzi un portafoglio di marchi per rivolgersi a fasce d'età e di prezzo diverse. Il suo programma di collaborazioni è un esempio significativo di marchio contemporary affermato che ricorre a designer ospiti per restare rilevante presso la clientela più giovane.
Domande frequenti
Max&Co. fa parte di Max Mara?
Sì. Max&Co. appartiene a Max Mara Fashion Group, l'azienda familiare fondata da Achille Maramotti a Reggio Emilia nel 1951. È posizionato come il marchio più giovane e contemporary del gruppo.
Max&Co. è un marchio di lusso?
Max&Co. è un marchio premium contemporary più che un'etichetta di lusso. Ha prezzi inferiori alla linea principale Max Mara e si rivolge a una clientela più giovane.