Max Mara

Max Mara est une marque italienne de mode féminine de luxe fondée en 1951 à Reggio d'Émilie par Achille Maramotti et détenue par sa famille via Max Mara Fashion Group. Elle est surtout connue pour ses manteaux, dont le manteau camel 101801 et le manteau Teddy Bear.

Qu'est-ce que Max Mara ?

Max Mara est la marque phare de Max Mara Fashion Group, une entreprise non cotée qui se présente comme une maison de mode italienne détenue par la même famille depuis 1951. Le groupe, basé à Reggio d'Émilie, exploite également des labels comme Sportmax, Weekend Max Mara, Marina Rinaldi, Max&Co., Pennyblack et Marella.

Histoire

Achille Maramotti fonde l'entreprise à Reggio d'Émilie en 1951, en appliquant des méthodes industrielles à des vêtements féminins de qualité, à une époque où la mode italienne est dominée par les tailleurs et la couture. L'entreprise devient l'un des pionniers du prêt-à-porter italien et se développe en un groupe de plusieurs dizaines de labels. Après le décès du fondateur en 2005, l'activité se poursuit sous la conduite de ses enfants Luigi, Ignazio et Ludovica Maramotti, Luigi Maramotti assurant la présidence.

Produits et positionnement

Max Mara est positionnée sur la mode féminine de luxe, avec un accent sur les manteaux et le tailleur. Son produit le plus connu est le manteau 101801, un modèle en laine et cachemire camel créé par Anne-Marie Beretta en 1981. Le manteau Teddy Bear, en alpaga et soie, est lancé en 2013 et devient une signature moderne.

• Manteaux et vêtements d'extérieur
• Tailleur et maille pour femme
• Sacs et accessoires
• Lignes de diffusion et labels sœurs au sein du groupe

Modèle économique et distribution

La marque Max Mara exploitait 502 magasins dans 69 pays en octobre 2024, combinant boutiques en gestion directe, partenaires franchisés et wholesale, ainsi que la vente en ligne. Détenu par une famille et non coté, le groupe publie moins d'informations que ses concurrents cotés. Ses activités culturelles comprennent la Collezione Maramotti et le Max Mara Art Prize for Women.

Pourquoi c'est important

Max Mara est l'un des plus grands groupes familiaux indépendants de mode féminine en Europe et une référence de la construction de marque par le produit. Sa concentration sur quelques manteaux iconiques, produits et réédités pendant des décennies, montre comment des produits patrimoniaux peuvent ancrer un positionnement de luxe sans recourir à de fréquents changements de logo ou de direction artistique.

Questions fréquentes

À qui appartient Max Mara ?

Max Mara appartient à Max Mara Fashion Group, une société privée contrôlée par la famille Maramotti. Luigi Maramotti, fils du fondateur Achille Maramotti, en est le président.

Max Mara est-elle une marque de luxe ?

Oui. Max Mara est une marque italienne de mode féminine de luxe, connue en particulier pour ses manteaux, dont le manteau camel 101801 et le manteau Teddy Bear. Le groupe exploite également des labels plus accessibles comme Weekend Max Mara et Max&Co.

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