Gentle Monster
IICOMBINED · Corée du Sud
Gentle Monster est une marque sud-coréenne de lunettes fondée à Séoul en 2011 par Hankook Kim et détenue par la société mère IICOMBINED. Elle est connue pour ses lunettes de soleil audacieuses, ses collaborations très médiatisées et ses magasins conçus comme des installations artistiques. Parmi ses investisseurs figurent L Catterton et, selon des informations de 2025, Google, avec qui elle développe des lunettes connectées.
| Fondation | 2011 |
|---|---|
| Fondateur | Hankook Kim |
| Propriétaire | IICOMBINED |
| Siège | Séoul, Corée du Sud |
| Marques sœurs | Tamburins, Nudake |
| Magasins | 84 dans le monde (2026, Wikipedia) |
| Site web | gentlemonster.com |
Qu'est-ce que Gentle Monster ?
Gentle Monster conçoit des lunettes de soleil et des montures optiques à l'esthétique avant-gardiste, souvent sculpturale. Elle appartient à IICOMBINED, une entreprise de Séoul qui exploite aussi la marque de parfums Tamburins, la marque de desserts Nudake et d'autres labels lifestyle. En 2026, Wikipedia fait état d'un réseau de 84 magasins dans le monde.
Histoire
Hankook Kim a fondé Gentle Monster à Séoul en 2011. La marque s'est développée rapidement en Asie puis à l'international, portée par un design de magasins spectaculaire et par sa visibilité auprès des célébrités. En septembre 2017, LVMH a investi 60 millions de dollars américains pour une participation de 7 pour cent, selon Wikipedia, et L Catterton compte Gentle Monster parmi les entreprises de son portefeuille. En 2025, Google aurait accepté d'investir environ 100 millions de dollars américains pour une participation d'environ 4 pour cent.
Produits et positionnement
Gentle Monster se situe dans le segment de prix premium, en dessous des lignes de lunettes des grandes maisons de luxe. Son offre comprend :
- Des collections saisonnières de lunettes de soleil et optiques
- Des collaborations avec Jennie Kim, Maison Margiela, Mugler et d'autres
- Des thèmes sous licence comme Tekken 8 et une collection Disney et Formule 1
- Des montures en acétate recyclé
Gentle Monster et la technologie
La marque a travaillé avec Huawei sur des lunettes connectées en 2019. En 2025, elle a annoncé un partenariat avec Google pour développer des lunettes connectées Android XR, et son site officiel comprend désormais une section consacrée aux lunettes intelligentes.
Modèle économique et distribution
Gentle Monster s'appuie fortement sur ses propres magasins, qui accueillent de grandes installations renouvelées régulièrement. Depuis 2021, IICOMBINED a ouvert des espaces concept HAUS réunissant ses marques, dont HAUS DOSAN à Séoul, HAUS SHANGHAI et des sites HAUS NOWHERE à Shenzhen et à Séoul. Elle vend aussi via l'e-commerce et une sélection de grands magasins.
Pourquoi c'est important
Gentle Monster montre comment une jeune marque asiatique peut rivaliser à l'échelle mondiale dans une catégorie dominée par de grands groupes de licences. Son retail expérientiel et son rôle dans les projets de lunettes connectées de Google en font une référence tant pour le design de magasins que pour la technologie portable.
Questions fréquentes
À qui appartient Gentle Monster ?
Gentle Monster appartient à IICOMBINED, l'entreprise de Séoul fondée par Hankook Kim. Parmi les investisseurs extérieurs figurent L Catterton et, selon des informations de 2025, Google.
D'où vient Gentle Monster ?
Gentle Monster est une marque sud-coréenne fondée à Séoul en 2011. Son siège se trouve toujours à Séoul.