Gentle Monster
IICOMBINED · Corea del Sud
Gentle Monster è un marchio sudcoreano di occhiali fondato a Seul nel 2011 da Hankook Kim e di proprietà della capogruppo IICOMBINED. È noto per occhiali da sole audaci, collaborazioni di alto profilo e negozi concepiti come installazioni artistiche. Tra gli investitori figurano L Catterton e, secondo notizie del 2025, Google, con cui sta sviluppando smart glasses.
| Fondazione | 2011 |
|---|---|
| Fondatore | Hankook Kim |
| Proprietario | IICOMBINED |
| Sede | Seul, Corea del Sud |
| Marchi gemelli | Tamburins, Nudake |
| Negozi | 84 nel mondo (2026, Wikipedia) |
| Sito web | gentlemonster.com |
Che cos'è Gentle Monster?
Gentle Monster disegna occhiali da sole e montature da vista con un'estetica all'avanguardia, spesso scultorea. Appartiene a IICOMBINED, azienda di Seul che gestisce anche il marchio di fragranze Tamburins, il marchio di dessert Nudake e altre etichette lifestyle. Secondo Wikipedia, nel 2026 la rete conta 84 negozi nel mondo.
Storia
Hankook Kim ha fondato Gentle Monster a Seul nel 2011. Il marchio è cresciuto rapidamente in Asia e poi a livello internazionale, grazie a un design retail di forte impatto e alla visibilità presso le celebrità. Secondo Wikipedia, nel settembre 2017 LVMH ha investito 60 milioni di dollari USA per una quota del 7 per cento, e L Catterton annovera Gentle Monster tra le società in portafoglio. Nel 2025 è stato riportato che Google ha concordato un investimento di circa 100 milioni di dollari USA per una quota di circa il 4 per cento.
Prodotti e posizionamento
Gentle Monster ha prezzi da segmento premium, inferiori a quelli delle linee di occhiali delle grandi maison del lusso. La sua offerta comprende:
- Collezioni stagionali di occhiali da sole e da vista
- Collaborazioni con Jennie Kim, Maison Margiela, Mugler e altri
- Temi su licenza come Tekken 8 e una collezione Disney e Formula 1
- Montature in acetato riciclato
Gentle Monster e la tecnologia
Nel 2019 il marchio ha lavorato con Huawei su smart glasses. Nel 2025 ha annunciato una partnership con Google per sviluppare smart glasses Android XR, e il suo sito ufficiale include ora una sezione dedicata agli occhiali intelligenti.
Modello di business e distribuzione
Gentle Monster punta molto sui negozi propri, caratterizzati da grandi installazioni che cambiano regolarmente. Dal 2021 IICOMBINED ha aperto spazi concept HAUS che riuniscono i suoi marchi, tra cui HAUS DOSAN a Seul, HAUS SHANGHAI e i punti HAUS NOWHERE a Shenzhen e Seul. Vende inoltre tramite e-commerce e grandi magazzini selezionati.
Perché è rilevante
Gentle Monster mostra come un giovane marchio asiatico possa competere a livello globale in una categoria dominata da grandi gruppi di licenze. Il suo retail esperienziale e il suo ruolo nei piani di Google sugli smart glasses ne fanno un riferimento sia per il design dei negozi sia per la tecnologia indossabile.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Gentle Monster?
Gentle Monster appartiene a IICOMBINED, l'azienda di Seul fondata da Hankook Kim. Tra gli investitori esterni figurano L Catterton e, secondo notizie del 2025, Google.
Da dove viene Gentle Monster?
Gentle Monster è un marchio sudcoreano fondato a Seul nel 2011. La sede è tuttora a Seul.