Gentle Monster
IICOMBINED · Südkorea
Gentle Monster ist eine südkoreanische Brillenmarke, die 2011 in Seoul von Hankook Kim gegründet wurde und der Muttergesellschaft IICOMBINED gehört. Bekannt ist sie für markante Sonnenbrillen, aufsehenerregende Kollaborationen und Stores, die wie Kunstinstallationen gestaltet sind. Zu den Investoren gehörten L Catterton und laut Berichten von 2025 Google, mit dem die Marke Smart Glasses entwickelt.
| Gegründet | 2011 |
|---|---|
| Gründer | Hankook Kim |
| Eigentümer | IICOMBINED |
| Hauptsitz | Seoul, Südkorea |
| Schwestermarken | Tamburins, Nudake |
| Stores | 84 weltweit (2026, Wikipedia) |
| Website | gentlemonster.com |
Was ist Gentle Monster?
Gentle Monster entwirft Sonnenbrillen und Korrekturfassungen mit einer modisch progressiven, oft skulpturalen Ästhetik. Die Marke gehört zu IICOMBINED, einem Unternehmen aus Seoul, das auch die Duftmarke Tamburins, die Dessertmarke Nudake und weitere Lifestyle-Labels betreibt. Stand 2026 nennt Wikipedia ein Netz von 84 Stores weltweit.
Geschichte
Hankook Kim gründete Gentle Monster 2011 in Seoul. Die Marke wuchs rasch in Asien und danach international, unterstützt durch auffälliges Storedesign und Sichtbarkeit bei Prominenten. Im September 2017 investierte LVMH laut Wikipedia 60 Millionen US-Dollar für eine Beteiligung von 7 Prozent, und L Catterton führt Gentle Monster unter seinen Portfoliounternehmen. 2025 soll Google vereinbart haben, rund 100 Millionen US-Dollar für eine Beteiligung von etwa 4 Prozent zu investieren.
Produkte und Positionierung
Gentle Monster ist preislich im Premiumsegment angesiedelt, unterhalb der Brillenlinien der grossen Luxushäuser. Das Angebot umfasst:
- Saisonale Sonnenbrillen- und Korrekturbrillenkollektionen
- Kollaborationen mit Jennie Kim, Maison Margiela, Mugler und weiteren
- Lizenzthemen wie Tekken 8 sowie eine Kollektion mit Disney und Formel 1
- Fassungen aus recyceltem Acetat
Gentle Monster und Technologie
2019 arbeitete die Marke mit Huawei an Smart Glasses. 2025 kündigte sie eine Partnerschaft mit Google zur Entwicklung von Android-XR-Smart-Glasses an, und die offizielle Website enthält inzwischen einen Bereich für intelligente Brillen.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Gentle Monster setzt stark auf eigene Stores, die mit grossen Installationen ausgestattet sind und regelmässig umgestaltet werden. Seit 2021 eröffnet IICOMBINED HAUS-Concept-Spaces, die die eigenen Marken vereinen, darunter HAUS DOSAN in Seoul, HAUS SHANGHAI sowie HAUS-NOWHERE-Standorte in Shenzhen und Seoul. Zudem verkauft die Marke über E-Commerce und ausgewählte Warenhäuser.
Warum das relevant ist
Gentle Monster zeigt, wie eine junge asiatische Marke in einer von grossen Lizenzgruppen dominierten Kategorie global konkurrieren kann. Das erlebnisorientierte Retail-Konzept und die Rolle in Googles Smart-Glasses-Plänen machen die Marke zur Referenz für Storedesign und Wearable Technology gleichermassen.
Häufige Fragen
Wem gehört Gentle Monster?
Gentle Monster gehört IICOMBINED, dem von Hankook Kim gegründeten Unternehmen aus Seoul. Zu den externen Investoren gehörten L Catterton und laut Berichten von 2025 Google.
Woher stammt Gentle Monster?
Gentle Monster ist eine südkoreanische Marke, die 2011 in Seoul gegründet wurde. Ihr Hauptsitz befindet sich nach wie vor in Seoul.